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Empfindliche Werbeverluste bei elektrischen Zahnbürsten
Die Werbeinvestitionen in dentale Fachzeitschriften sind im Markt der elektrischen Zahnbürsten und Mundduschen 2009 im Vergleich zum Vorjahr von 0,94 Millionen auf 0,69 Millionen Euro und in Publikumszeitschriften von 0,86 Millionen auf 0,68 Millionen Euro gesunken. Dies zeigt eine Auswertung des Unternehmens Faktenschmied, Lichtenau.
Alle führenden Hersteller in diesem Markt haben ihre Werbeausgaben gesenkt. Nur Philips erhöhte den Werbedruck in Publikumszeitschriften um rund 20 Prozent (siehe Grafik).
Dentale Fachzeitschriften:
Die führenden Marken im Bereich der elektrischen Zahnbürsten und Mundduschen in dentalen Fachzeitschriften sind: An erster Stelle das Produkt Sonicare von Philips (siehe Motiv oben links) mit einem Werbevolumen von 0,30 Millionen Euro, 2008 betrugen die Werbeausgaben 0,31 Millionen Euro. Darauf folgt das Produkt Oral-B Triumph Professional Care & Smart Guide von Procter & Gamble mit Werbespendings von 0,12 Millionen Euro, im Vorjahr waren es noch 0,27 Millionen Euro. An dritter Stelle das Produkt Waterpik Munddusche Ultra von Intersanté mit Werbeausgaben von 0,75 Millionen Euro, 2008 betrugen diese 0,17 Millionen Euro.
Publikumszeitschriften:
Die führenden Marken in Publikumszeitschriften 2009 sind: An erster Stelle steht das Produkt Oral-B Triumph Professional Care & Smart Guide von Procter & Gamble mit einem Werbevolumen von 0,37 Millionen Euro, 2008 betrugen die Werbeausgaben 0,38 Millionen Euro. An zweiter Stelle steht die Marke Sonicare von Philips mit Werbespendings in Höhe von 0,29 Millionen Euro, die 2008 noch 0,24 Millionen Euro betrugen. Das Ranking im Publikumsbereich endet mit dem Produkt Waterpik Munddusche Ultra vom Unternehmen Intersanté mit einem Volumen von 0,01 Millionen Euro. Im Vorjahr waren es noch 0,065 Millionen Euro.
Erster Platz nach Werbespendings in Publikumszeitschriften für das Anzeigenmotiv Produkt Oral-B Triumph Professional Care & Smart Guide von Procter & Gamble
Birte Schäffler 07.01.2010
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