Werbedruck für Dermakosmetik erschlafft

Im Markt der Dermakosmetik gingen die Werbeausgaben 2009 im Vergleich zum Vorjahr (gleicher Zeitraum bis 22. September) zurück. So lautet das Ergebnis einer Analyse der Agentur Faktenschmiedt, Sachsen bei Ansbach. In Publikumsmedien sind die Werbespendings von 40,1 Millionen auf 35,6 Millionen Euro gesunken (- 11 Prozent) und in den Ärzte- und Apothekerzeitschriften sogar von 0,8 auf 0,6 Millionen (-23 Prozent).

Allerdings hat L’oréal, Düsseldorf, seine Spendings in diesem Jahr um 4,8 Prozent erhöht. Der Kosmetikhersteller wirbt in seiner Produktgruppe derzeit am stärksten in Publikumstitel. Im Segment der Ärzte- und Apothekerzeitschriften steht das Unternehmen Dr. Hobein, Meckenheim, an führender Stelle gemessen an den Werbeausgaben.

Der Werbedruck hat sich im Bereich der Publikumszeitschriften sehr unterschiedlich entwickelt. In Ärzte- und Apothekertiteln hingegen sind die Werbespendings durchgängig gestiegen und nur bei einem Hersteller gesunken.

Das meist beworbenen Produkt von L’oréal ist 'Garnier Vital Aufbau' mit einem Werbevolumen von 1,9 Millionen Euro (gemessen bis Ende September). Im Fachzeitschriftenbereich warb Dr. Hobein mit seinem Produkt Eubos (siehe Werbemotiv) am stärksten (0,058 Millionen Euro).

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Birte Schäffler 23.09.2009