Werbeeinnahmen der Dental-Fachpresse bleiben dank IDS stabil

Am 18. September erscheinen die Ergebnisse der LA-Dent 2009, die von der Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V., Saulheim bei Mainz, herausgegeben werden. In der bundesweiten Umfrage unter Zahnmedizinern werden Ärzte zu den 16 wichtigsten zahnmedizinischen Fachtiteln befragt.

Die Brutto-Werbeeinnahmen der in der LA-Dent untersuchten Titel lagen im Zeitraum vom 1. Januar bis 31. August 2009 bei einem Volumen von 0,0142 Millionen Euro. Im gleichen Zeitraum 2008 schalteten die Inserenten für 0,0143 Millionen Euro Anzeigen (siehe [Grafik]). Zu diesem Ergebnis kommt die Agentur Faktenschmied in Lichtenau. Demnach ist das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr (gleicher Zeitraum) um 1 Prozent gesunken. „Dass der Rückgang nicht stärker ausfiel, haben wir der Dental-Messe IDS zu verdanken, die alle zwei Jahre in Köln stattfindet und zu einem Plus von etwa 10 Prozent führte“, erläutert Bernhard Hebel, Geschäftsführer der Faktenschmied GmbH.

Zu den drei umsatzstärksten Titel zählen: 'zm' (3.809 TE; + 2 Prozent), 'DZW' (2.622 TE; - 2 Prozent) und 'ZWP' (1.218 TE; - 1 Prozent). Folgende drei Titel konnten 2009 ihre Werbeeinnahmen am stärksten steigern: 'Dentalzeitung' (767 TE; + 37 Prozent), 'teamwork' (318 TE; + 29 Prozent) und 'Spectator Dentistry' (310 TE; + 22 Prozent).

Lesen Sie in unserer kommenden Oktober-Ausgabe (ET: 28.09.) alle aktuellen Ergebnisse der LA-Dent 2009.

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Birte Schäffler 10.09.2009