Roche hält seine Werbespendings für Krebspräparate stabil

Im Bereich der antineoplastischen Arzneimittel (Krebspräparate) sind die Werbeausgaben von Januar bis August dieses Jahres um 15 Prozent gesunken. Während die Hersteller in diesem Zeitraum rund 4 Millionen Euro investierten, haben sie im gleichen Zeitraum 2008 noch 4,7 Millionen Euro in Werbung ausgegeben. Damit ist diese Produktgruppe immer noch eine der am stärksten beworbenen. Antineoplastische Arzneimittel nehmen unter den von Faktenschmied ermittelten 170 verschiedenen Produktgruppen, die regelmäßig in Ärzte- und Fachärztetiteln werben, den dritten Platz ein.

Roche Pharma, Grenzach-Wyhlen, dominiert mit einem Werbeanteil von 37 Prozent den Kommunikationskanal Fachzeitschriften, denn das Unternehmen besitzt mehrere starke Marken in diesem Bereich. Entgegen dem allgemeinen Trend hat Roche Pharma seine Werbeausgaben in diesem Jahr kaum reduziert (2009: 1.507 Tausend Euro). An zweiter Stelle nach Werbespendings liegt die Merck Pharma GmbH, Darmstadt, mit einem deutlich geringeren Anzeigenvolumen von 311 Tausend Euro (2008: 530 Tausend Euro). Danach folgt Novartis Deutschland GmbH, Nürnberg, mit 300 Tausend Euro. Der Hersteller nimmt den dritten Platz ein, nachdem Novartis seine Spendings im Vergleich zu 2008 um 50 Prozent erhöhte.

Die Top-Werbemotive im Bereich der antineoplastischen Arzneimittel: Avastin und Tarceva (beide Roche) und Erbitux (Merck Serono) (v.l.).

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Birte Schäffler 20.08.2009