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Digitales Healthcare Marketing

Digitale Kanäle spielen eine zunehmend wichtige Rolle im Mediamix von Healthcare-Unternehmen. Die Marketingdisziplin sieht sich jedoch großen Umwälzungen ausgesetzt: Themen wie Cookie-Abschaltung und Targeting-Alternativen, der Einsatz von künstlicher Intelligenz und eine immer stärker diversifizierte Medienangebote sorgen für umfassende Veränderungen im Digital-Marketing, die bereits heute auf die Akteure zukommen. 'Healthcare Marketing' blickt in den kommenden Wochen auf einige dieser Entwicklungen – und zeigt, wie Gesundheitsakteure aus den Bereichen Agenturen, Unternehmen und Medien mit ihnen umgehen.

Mediennutzung

Online-Nutzer suchen Health-Infos auf YouTube

Auf der Suche nach Infos zu Health-Produkten greifen die meisten Online-User auf YouTube zurück. Das ergab der Social-Media-Atlas 2024 der PER Agency. >

Pharmaunternehmen

Roche erweitert digitale Kanäle zu Augengesundheit

Roche realisiert gemeinsam mit Temedica eine App für Betroffene von Netzhauterkrankungen. Die App gilt es unter anderem digital bekannt zu machen. >

Digitalstrategien

Verkaufszahlen durch Onlinepräsenz erhöhen

Vor vier Jahren startete Angelini Pharma mit der Digitalagentur Moccu eine Contentstrategie für ThermaCare und zieht ein positives Fazit. >

Digitale Plattformen

Probando setzt auf Content für organischen Traffic

Die Kommunikation der Plattform für klinische Studien findet online statt. Zur Vermittlung der sensiblen Themen entstehen eigene Content-Strategien. >

Entstigmatisierung-Kampagne

Mit Awareness den Markenkern betonen

Nach einem Rebranding setzt sich die Samenbank Born mit der Kampagne 'Rethink Families' für die Beseitigung von Tabus in der Branche ein. >

E-Commerce

DatamedIQ sieht Interesse der Consumer-Healthcare-Shopper

Zu einer Auswertung der ersten vier Monate 2024 im CHC-Markt erörtert Dr. Dominique Ziegelmayer, welche Effekte hinter den Zahlen stecken. >

Digital-Marketing

Diese Targeting-Alternativen gibt es nach dem Cookie-Aus

Google will bis 2025 Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser abschalten. Für Werbetreibende sind verschiedene Targeting-Alternativen verfügbar. >

Digital-Marketing

Was Gesundheitsakteure von der OMR mitnehmen

Anfang Mai 2024 brachte die OMR erneut zahlreiche Vertreter der Digital-Marketing-Branche zusammen. Auch Healthcare-Unternehmen waren vor Ort. >

Diversity

Die Notwendigkeit einer diversitätssensiblen und inklusiven Gesundheitskommunikation ist unbestreitbar. Unterschiedliche kulturelle Hintergründe, Sprachen, Geschlechter und Lebensstile prägen die Gesellschaft, und Gesundheitsinformationen müssen dieser Realität gerecht werden. Das Themenspecial widmet sich daher vielschichtigen Aspekten, die die Entwicklung und Verbreitung von Gesundheitsbotschaften beeinflussen.