Hermes inszeniert einen Sturm der Zerstörung

Erkältungsviren sorgen im neuen Digitalspot von algovir für dramatische Szenen im Büro (Foto: Hermes)

An einem ganz normalem Tag im Großraumbüro zieht plötzlich ein gewaltiger Sturm auf: Mitarbeiter können sich nicht auf den Beinen halten, Vasen zerschellen, Papier fliegt überall durch die Luft. Auslöser des Ganzen ist ein vermeintlich harmloser Nieser, der das Büro verwüstet und sämtliche Mitarbeiter schachmatt setzt. So bewirbt Hermes Arzneimittel, Großhesselohe, online sein neues Erkältungsspray algovir. Der digitale Video-Content mit starken Bildern und einer überdrehten Story ist der nächste Schritt in der 360-Grad-Kampagne zum Launch des neuen Präparats.

"Nach den Erfahrungen mit unserer überaus erfolgreichen Anti Brumm-Digitalkampagne 'Elixir of Life' setzen wir nun auch bei der Markteinführung für unser Erkältungsspray algovir bewusst auf Bewegtbild-Content, welcher das klassische Korsett von Pharma TV-Spots verlässt", sagt Eberhard Stork, Marketingleiter bei Hermes Arzneimittel. "Denn wir sind davon überzeugt, dass sich vor allem die durch digitales Storytelling gewonnene organische Reichweite positiv auf die Markenerinnerung, die Markenloyalität und Kaufbereitschaft auswirken wird."

Die Filmproduktion übernahm ACNE, Berlin. Regie führte Simon Ritzler, Absolvent der Filmakademie Baden-Württemberg. Xeomed zeichnet für die Aktivierung der Videos auf YouTube und Facebook verantwortlich. Joss Hertle, Geschäftsführer der Nürnberger Agentur, ist überzeugt: "Werbung, die als einzigartiger Content freiwillig millionenfach angeschaut, mehrfach angesehen, geteilt oder gesucht wird, ist eine große Chance für Pharma-Marken, Mehrwert durch Infotainment oder Nutzbarkeit zu erzeugen."

Der vor kurzem gestartete TV-Spot für algovir geht im Vergleich zur Digital-Kampagne eher den klassischen Weg (siehe Meldung). Der 15-Sekünder mit dem Claim 'Erkältungsviren? Wehr dich!' stammt aus der Feder der Stuttgarter Agenturgruppe Schmittgall, die auch die begleitenden Printanzeigen entwickelte.

In der aktuellen Ausgabe 11/2017 von 'Healthcare Marketing' sprachen wir mit Hermes-Marketingleiter Eberhard Stork u.a. über neue Wege im Pharma-Marketing, die Auswahl von Agenturen und die Bedeutung der Customer Journey.

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Anna Jäger 20.11.2017