Heft-Themen

Das lesen Sie in Healthcare Marketing 4/2018

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Schwerpunktthema der aktuellen Ausgabe 4/2018 ist OTC-Markenführung.

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Kwangmoo - Fotolia

OTC-Marktanalyse

Wettbewerbsspirale begünstigt fokussierte Anbieter

Nach Zahlen des Beratungsunternehmens IQVIA sind es nicht immer die größten Hersteller, die im OTC-Wettbewerb wachsen. Mittelständische Anbieter erreichen teils überdurchschnittliche Umsatzsteigerungen. Sie können die Markenführung auf spezifische Patientenbedürfnisse ausrichten.

Kzenon - Fotolia

OTC-Marke am POS

Wie OTC-Anbieter ihre Marken stärken

Abtei optimiert nach einem Relaunch das Verpackungsdesign. Stada unterstützt mit verschiedenen Maßnahmen die Markenempfehlung durch die Apotheke. Reckitt Benckiser bewirbt die neuen Nurofen Kaudragees mit POS-Aktionen parallel zur TV-Werbung - und weitere Beispiele.

Integer

Networkagenturen

Branding und Selling unter einem Dach

Vor zwei Jahren haben sich Integer und TBWA\WorldHealth gemeinsam neu aufgestellt und sich von einer klassischen PoS-Agentur zur Shopper Marketing-Agentur entwickelt. Die nächste Evolutionsstufe soll E-Commerce-Marketing heißen. Eine Bestandsaufnahme.

pilot

Best Ager

"Viel fragmentierter als jüngere Zielgruppen"

pilot-Geschäftsführerin Petra Kruse spricht im 'Healthcare Interview' über Schubladendenke in der Werbewelt, die perfekte Medienauswahl bei der Zielgruppe 50plus, und warum sich Influencer-Marketing auch bei älteren lohnt.

Okea - Fotolia

Diabetes

Hohes Zielgruppenpotenzial vorhanden

Das Zeitschriftensegment Diabetes erweist sich in der Mediaplanung als anspruchsvoll. Oft fehlen den Heften kontrollierte Leistungswerte. Doch Angebot und Nachfrage im Fach- und Publikumsmarkt steigen. Nun greift Bauer Media mit der Vermarktungsinitiative Enjoy Life an.

Online-Apotheken

Shop-Apotheke, Medpex und DocMorris führen dank Reichweite

Die 'Online Apotheken Studie 2018' beleuchtet die Performance der Online-Plattformen. Im Fokus stehen die Anbieter mit dem höchsten Traffic, den konkurrenzfähigsten Preisen und der besten Usability.

VivoSensMedical

Porträt

Die Ausnahme von der Regel

Laut Statistik ist der typische Gründer oder Startup-Mitarbeiter männlich und 34 Jahre alt. Dank Frauen wie Bettina Brammer beginnt sich dieses Bild zu wandeln. Sie ist die einzige Frau unter sieben Gesellschaftern beim Medizintechnik-Startup VivoSensMedical.

Spot des Monats

Medaillenregen im März

In der dritten Runde des Bewegtbild-Wettbewerbs prämieren die Juroren mehr Spots als in den Vormonaten. Gold sicherte sich Serviceplan Health & Life pünktlich zur Allergiesaison mit dem Spot 'MometaHexal – Eine Welt ohne Heuschnupfen'.


Das erwartet Sie in 'Healthcare Marketing' 3/2018, dieser Newsletter wird Ihnen präsentiert von DocCheck Research


  

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