Das lesen Sie in Healthcare Marketing 9/2026

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft.

.

BESTELLUNG  |  INHALT  |  MEDIADATEN

.

Foto: Sule/Adobe Stock LA-Med-Facharzt-Studie 2026 Die Fachzeitschrift bleibt relevant, aber ihre Rolle ändert sich Trotz leicht rückläufiger Reichweiten bleiben medizinische Fachzeitschriften eine der wichtigsten Informationsquellen für Ärzte, wie die aktuelle LA-Med zeigt. Erstmals wurde zudem die ­KI-Nutzung abgefragt.

Foto: ipopba/AdobeStock Pharmaunternehmen Arztkommunikation mit umfassender Perspektive gestalten Als Media Manager Human Health bei MSD Deutschland hat Sándor Kónya die Informationsreise von Behandelnden über alle Kanäle hinweg im Blick. Die optimale Strategie liegt für das Pharmaunternehmen in der Verknüpfung von eigenen Kanälen, Fachmedien und Plattformen.

Foto: Deutsche Alzheimer Gesellschaft Aufklärungsstrategien Menschen mit Demenz eine Lobby bieten In unserer Serie Health4Good - Themen mit Impact stellen wir die Arbeit der Deutschen Alzheimer Gesellschaft vor, die sich für Menschen mit Demenz sowie deren An- und Zugehörige einsetzt, indem sie Wissen verbreitet und sich auf politischer Ebene engagiert.

Foto: BKK Miele Betriebskrankenkassen Persönliche Nähe als Markenkern transportieren Mit dem neuen Auftritt unter dem Leitgedanken 'Meine BKK Miele' rückt die Betriebskrankenkasse die persönliche und direkte Betreuung ihrer Versicherten in den Fokus. Vorstand Peter Kinnett gibt im Interview Einblicke in die Hintergründe zur Kampagne und das Markenprofil.

Foto: Good Studio/AdobeStock Kongresse Von der Begegnung zur Wirkung Der Aufwand rund um medizinische Fachkongresse ist enorm. Doch trotz ihrer strategischen Bedeutung wird ihr Erfolg häufig noch an Kennzahlen gemessen, die wenig über den tatsächlichen Mehrwert aussagen. Die Delegate Journey kann dabei zum entscheidenden Erfolgsfaktor werden.

Foto: Karsten Lindemann/Köln Biopharma-Unternehmen Mit kommunikativer Haltung in der Aufmerksamkeitsökonomie Werner Bleilevens leitet seit fast elf Jahren die Kommunikationsabteilung bei UCB. Bei der Auswahl der externen und internen Themen achtet er auf authentische Botschaften. Darüber hinaus ist es ihm wichtig, die Arbeitsprozesse in seinem Team weiterzuentwickeln.

Foto: Apomedica Phytopharma-Unternehmen Im Pharma-Mittelstand etwas bewegen Vor zweieinhalb Jahren startete Jan Schlegel bei Apomedica als Geschäftsführer und treibt seitdem die Etablierung der Marke Dr. Böhm hierzulande voran. Seine Erfolgsstrategie beinhaltet einen überzeugten Außendienst, Schulungen und erstmals auch TV-Werbung.