Heft-Themen

Das lesen Sie in Healthcare Marketing 9/2018

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Schwerpunktthemen in Ausgabe 9/2018 sind Multichannel, LA-Med Facharztstudie 2018 und digitales Apotheken-Marketing.

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Fotolia

Reichweiten-Studien

Fachzeitschriften sind Drehscheibe im Mediamix

Die LA-Med Facharztstudie 2018 belegt: Im B2B-Marketing verteidigt Print seine Favoritenrolle unter den bevorzugten Informationsquellen. Allerdings steigt auch die Bedeutung digitaler Touchpoints – vor allem bei jüngeren Ärzten. Alle Ergebnisse im Überblick, Trends und Prognosen.

Foto: AbZ

Multichannel

Die Zielgruppe PTA über alle Kanäle führen

AbZ-Pharma, eine Generika-Brand von Teva Deutschland, wirbt mit der Kampagne 'Die PTA-Versteher'. Marketingdirektor Andreas Bais setzt auf eine Multichannel-Strategie. Diese soll nicht nur mehrkanalig, sondern auch gut verzahnt sein.

Foto: bht2000-Fotolia

Smart Speaker

Sprachassistenten in der (Arzt-)Praxis

Alexa, Siri, Cortana und Co. drängen sich in die Kommunikation zwischen Industrie und Konsument. Doch auch in der Arzt- und Patientenansprache finden sich bereits vielfältige Anwendungsmöglichkeiten. Welche Vorteile Sprachassistenten bieten und wie sie den Praxisalltag verändern.

Foto: Tiero - Fotolia

GWA-Serie

Warum gewinnt das Bessere häufig nicht gegen das Gute?

Ein neues Image fürs Unternehmen, eine Vision für eine neue Marke, eine innovative Kampagne zur Eroberung der Marktführerschaft – leichter gesagt als getan. Wolfgang Pachali von WEFRA schreibt in unserer GWA-Serie 'Übern Tag hinaus denken', wie man solche Vorhaben umsetzt.

Foto: Robert Kneschke

Apotheken-Kundenzeitschriften

Kanäle zwischen Apotheke und Konsument als Zukunftssegment

Der Pharmagroßhändler Noweda und der Medienkonzern Burda wollen zusammen eine Apotheken-Kundenzeitschrift launchen. In dem Markt geht es heute auch um Digital- und E-Commerce-Plattformen zwischen Apotheke und Konsument.

Foto: Mike Orlov-Fotolia

Radio

Warum der Audio-Boom auch die Pharma-Branche interessieren sollte

Die Zurückhaltung der Pharma-Branche gegenüber Hörfunkwerbung erstaunt Dirk Lux in mehrfacher Sicht. Der CEO von Zenith gibt einen Überblick über die Großwetterlage des Radiomarktes, den Rummel um Online-Audio Angebote und die Bedeutung für die Healthcare-Werbetreibenden.

Foto: Felix Burda Stiftung

Stiftungen

Zwischen Glamour und Darmkrebsprävention

Langfristig weniger Krebstote, dass ist das erklärte Ziel der Felix Burda Stiftung. Marketingleiter Carsten Frederik Buchert versucht, dem mit kreativen und innovativen Ideen, aufrüttelnden Kampagnen, glanzvollen Events und unermüdlicher Aufklärungsarbeit näher zu kommen.

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