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Heft-Themen


Das erwartet Sie in 'Healthcare Marketing' 1/2018, präsentiert von DocCheck Research


  

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Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Vor dem Hintergrund politischer Rahmenbedingungen berichtet 'Healthcare Marketing' über Themen aus Kommunikation, Medien und Vertrieb.

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Inhalt


(Foto: chagpa - Fotolia)

Trendumfrage: Der Fahrplan 2018

Wohin geht die Reise bei Kommunikationsdienstleistern und Unternehmen? Eine Umfrage unter Agenturchefs zeigt, dass 2018 vor allem die Themen Künstliche Intelligenz, Patientenzentrierung, Bewegtbild und Multichannel weiter Fahrt aufnehmen.


Christian Krensel (Foto: Ursapharm)

Sportsponsoring: Volltreffer für Ursapharm

Mit dem Engagement als Sponsor des FC Bayern München will Ursapharm seine internationale Markenbekanntheit steigern. Im Interview spricht Marketingleiter Christian Krensel über die Partnerschaft, den Markenfit und die Effekte der Kampagne mit Spielern wie Mats Hummels und Co.


Ärzte nutzen die Online-Recherche, um schnell an Fakten zu gelangen (Foto: Lisa Eastman - Fotolia)

Multichannel: Wenn der Arzt Dr. Google befragt

Die LA-Med 360-Grad-Touchpoint-Analyse zeigt, wie sich Ärzte beruflich informieren und legt dabei einen Fokus auf Digital. Verlage stehen vor der Herausforderung, ihre Angebote auf allen Kanälen bestmöglich zu vernetzen.


Hersteller von Schlafmitteln investieren in Zeitschrifen (Foto: Drobot Dean - Fotolia)

Werbespendings im Check: Ausgeschlafen dank Printanzeigen

Eine Analyse der Werbespendings nach Medienkanälen im Segment der freiverkäuflichen Schlaf- und Beruhigungsmittel belegt: Mehr als die Hälfte der Etats fließen in Printanzeigen. Insbesondere die Unternehmen Niehaus Pharma und Heel legten hier ihre Kampagnenschwerpunkte in 2017.


20 Millionen OTC-Käufer achten auf Gesundheitsthemen (Foto: Schlierner - Fotolia)

Markt-Media-Studie: Die Rolle von Marke nimmt beim OTC-Kauf zu

Mehr als ein Drittel der Käufer rezeptfreier Präparate informiert sich häufig in Medien zu Gesundheitsfragen. Zudem steigt die Bedeutung von Marke beim OTC-Kauf weiter an. Das zeigt die Markt-Media-Studie b4p t.o.m. Pharma 2017.


Falk H. Miekley ist auch Markenbotschafter für Springer Pflege (Foto: Springer)

Im Porträt: Der Spieltrainer

Falk H. Miekley steht als Director Professional Care für die noch junge Marke Springer Pflege. Er hat ein Vier-Säulen-Konzept entwickelt, das dem Leser mehrere Einstiegsmöglichkeiten in das Verlagsportfolio bieten will. Für 2018 kündigt er einen umfangreichen Relaunch der Print-Produkte an.

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Printausgabe

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'Healthcare Marketing'-Kreativranking


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© Faber Visum Fotolia

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Healthcare Marketing präsentiert das Langzeit-Ranking zum Comprix-Award für die Jahre 2001 bis 2017 mehr...