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axicorp Pharma positioniert OTC-Sortiment unter neuer Dachmarke axicur

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Die axicorp Pharma GmbH vermarktet ihre OTC-Produkte künftig unter der neuen Dachmarke 'axicur – rezeptfreie Gesundheit'. Der Reimporteur aus Friedrichsdorf nahe Frankfurt intensiviert damit sein Engagement im Markt der rezeptfreien Arzneimittel. Das Tochterunternehmen der Dermapharm AG möchte so einer veränderten Nachfragesituation in den Apotheken Rechnung tragen. Axicur steht künftig für das Portfolio des bisherigen Geschäftsbereichs OTC. Unter der neuen Dachmarke soll es ein noch breiteres Angebot an rezeptfreien, apothekenpflichtigen Arzneimitteln geben. Das bisher verfügbare Portfolio umfasst Produkte mit generischen Wirkstoffen wie Ibuprofen, Cetirizin, Heparin und weitere.

Daniela Schanz, Mitglied der axicorp-Geschäftsleitung für Vertrieb, Marketing und Kommunikation, erläutert: "Immer mehr Verbraucher suchen bei Selbstmedikation nach einem hervorragenden Preis-Leistungsverhältnis. Sie wollen günstige Arzneimittel, denen sie aber in vollem Umfang vertrauen können. Ein Markttrend, in dem axicorp zuletzt deutliches Wachstum generieren konnte. Diesen Erfolg möchten wir jetzt mit 'axicur – rezeptfreie Gesundheit' fortschreiben." Alle Produkte der Marke würden in Deutschland hergestellt. "Diesen Vorteil soll die neue Marke eindeutig und kontinuierlich vermitteln. Hinzu kommt die kompetente Beratung in der Apotheke, denn nur dort sind axicur-Produkte erhältlich", sagt Schanz zur Positionierung.

Abbildung: OTC-Präparat im neuen Branding – Pantoprazol axicur (Foto: axicorp)

Der Markteintritt von Axicur startete im November 2018 mit der Produktneueinführung von Pantoprazol axicur, einem OTC-Mittel gegen Sodbrennen. Dieses Produkt hat bereits das Packungsdesign unter der Marke axicur. Es soll modern und klar wirken und für Wiedererkennung in der Apotheke sorgen.

Bei der Kommunikation zur Marke axicur setzt der Hersteller auf ein Leitmotiv mit einer farbigen Explosion, die mit Urknall-Charakter auf die Markteinführung aufmerksam macht. Ziel ist dabei auch, als lebendiges, frisches und dynamisches Unternehmen wahrgenommen zu werden.

Image-Flight in Fachmedien gestartet

Zur Entwicklung von Branding, Packmittel-Design sowie Kampagnenmotiv arbeitete axicorp mit der Agentur Fuchs + Friends aus Bad Homburg zusammen.

Um die neue Marke bekannt zu machen, platziert das Unternehmen in den Monaten April und Mai eine Print-Imageanzeige in Fachmedien wie 'DAZ', 'PZ' und 'PTA heute', informiert eine Sprecherin. Von Mai bis Juli folge die Schaltung eines Online-Banners. "Für die Social-Media Kanäle, dann auch Richtung Endverbraucher, arbeiten wir gerade an einem kurzen Werbespot." Die Apotheken in Deutschland spricht das Unternehmen zusätzlich mit einem Post-Mailing an.

Abbildung: Fachanzeigen-Motiv von April 2019 (Foto: AdVision Digital)

Die axicorp GmbH wurde 2002 gegründet und beschäftigt rund 280 Mitarbeiter. Seit 2012 gehört axicorp zur Dermapharm AG mit Sitz in Grünwald bei München.

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(np) 15.04.2019


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