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gesund leben-Apotheken schärfen Markenauftritt und führen Eigenmarke Solero ein

%%%gesund leben-Apotheken schärfen Markenauftritt und führen Eigenmarke Solero ein%%%

Im neuen Konzept des Kundenmagazins (links) gehen bisheriges Magazin und EV-Broschüren (rechts) zusammen (Foto: gesund leben / Montage)
Im neuen Konzept des Kundenmagazins (links) gehen bisheriges Magazin und EV-Broschüren (rechts) zusammen (Foto: gesund leben / Montage)

Die Apothekenkooperation gesund leben entwickelt den Look & Feel ihrer Markenbausteine zum Jahr 2019 weiter. Mit einem relaunchten Kundenmagazin, neuen saisonalen POS-Dekorationen und on-offline verzahnten Marketingaktionen will gesund leben den Erfolg der 2.100 Mitgliedsapotheken unterstützen. Als erste Maßnahme dazu hatte die Apothekenkooperation 2018 bereits eine Erfolgsbeteiligung für Mitglieder eingeführt (siehe Bericht). Jetzt soll eine breit angelegte Optimierung der gemeinsamen Marketingkampagnen folgen. Außerdem steht der Launch der Sonnencreme-Eigenmarke Solero bevor. Gesund leben ist eine Tochter des GEHE Pharmagroßhandels aus Stuttgart, der zum Konzern McKesson Europe gehört.

Ziel bei der Neuausrichtung der Marketingbausteine ist, den Charakter und den Auftritt der Vor-Ort-Apotheke in den Vordergrund zu rücken. Zudem will gesund leben die Marketingmaßnahmen in Richtung Endkunden zuspitzen und die wechselnden Kampagnen online und offline parallel ausspielen.

Federführend für den neuen Look & Feel ist Tanja Wilcke, Bereichsleiterin Marketing & Unternehmenskommunikation bei GEHE. Sie hat das Konzept in Zusammenarbeit mit der Stuttgarter Werbeagentur G + P Glanzer + Partner realisiert.

Ab Januar 2019 soll u.a. ein weiterentwickeltes gesund leben-Magazin herauskommen. Hierzu führt die Apothekenkooperation das bisherige Kundenmagazin und die Endverbraucherbroschüre zusammen. Neben einem aufgefrischten Layout ist dabei auch eine inhaltliche Verjüngung geplant und eine Steigerung der redaktionellen Qualität. Das Magazin im Pocketformat soll alle zwei Monate mit 36 Seiten Umfang erscheinen.

Im erneuerten Look erscheinen auch die Aktionsprospekte, das Werbemittel-Paket, das gesund leben-Onlineportal und die angegliederten Apotheken-Websites. Neu ab 2019 kommen ein digitales Schaufenster und vier saisonale Schaufenster-Dekopakete hinzu.

Bei der verstärkten Individualisierung für Mitgliedsapotheken geht es z.B. darum, das Apothekenlogo als Absender prominent zu platzieren und eine Inszenierung von Abverkaufsaktionen und Produkthighlights zu unterstützen.

Launchmaßnahmen für die Eigenmarke Solero gestartet

Ebenfalls ab Januar 2019 kommt die Eigenmarke Solero in deutsche Apotheken. Die Sonnenschutz-Cremes unter dem Label sind bisher in Großbritannien, Frankreich, Italien, Norwegen, Schweden und Portugal etabliert. Es ist eine Marke der britischen Apothekenkette Lloyds Pharmacy, ein McKesson-Unternehmen. Nun will gesund leben sie in Deutschland ausrollen mit dem Produktversprechen, alle Solero-Produkte würden in Deutschland hergestellt und seien frei von Emulgatoren, Mineralölen oder Nano-Material. (Abbildung rechts: Produkt der Eigenmarke Solero, Foto: gesund leben)

Der Vorverkauf in den gesund leben-Apotheken ist laut der Kooperation bereits angelaufen. Partner bei den Maßnahmen ist das Unternehmen La Roche-Posay mit seiner Sonnenschutz-Marke Anthelios. Für die Apotheken gibt es Point of Sale-Materialien wie Schaufensterplakate, Deko-Aufsteller, Endverbraucher-Flyer und Give-aways. Geplant ist, in den Publikationen der gesund leben-Apotheken auch Anzeigen für Solero zu platzieren.

Abbildung: Beispiel-Konzept für saisonale Dekopakete
(Foto: gesund leben)



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(np) 26.11.2018


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