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Abtei launcht Allergiemittel und neues Markendesign

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Die Abtei OP Pharma GmbH, Marienmünster, bringt ein neues Nasenspray für Allergiker auf den Markt. Das Medizinprodukt namens Abtei Allergie Schutz Nasen-Gel-Spray soll einen Micro-Gel-Film als Schutzbarriere auf der Nasenschleimhaut erzeugen und allergische Reaktionen verhindern. Abtei positioniert das Nasenspray als rein physikalisch wirkendes Mittel, das auf übliche Wirkstoffe wie Antihistaminika verzichtet.

Den Produktlaunch verantwortet Luisa Rosentreter, Brand Managerin Abtei, für die Kategorien Allergie und Erkältung. Das Nasenspray ist die erste Produktneueinführung im neuen Abtei-Markendesign.

Marken-Relaunch bei Abtei

Abtei OP Pharma hat kürzlich in Zusammenarbeit mit der Agentur Die Crew, Stuttgart, einen Relaunch für die Marke Abtei durchgeführt. Neben einer aufgefrischten Optik entstand dabei der neue Claim 'Weil ich weiß, was mir gut tut'. Das Team unter Leitung von Gabriela Serrano Béhal, Head of Marketing Abtei, platziert nun einen TV-Spot zum relaunchten Markenauftritt. In dem Werbefilm geht es um einen Freizeitsportler und das Thema 'Herausforderungen angehen'. Abschließend werden zwei Produkte eingeblendet: Magnesium-Tabletten und das Allergie Schutz Spray. Seit Anfang April 2016 ist der Spot on air, den ebenfalls Die Crew konzipierte. Die Produktion lag bei Wunderfilm, Hamburg. Kampagnenbegleitende Social-Media-Aktivitäten und Medienarbeit laufen über die Frankfurter 3K Agentur für Kommunikation.

Verschiedene Maßnahmen zur Markteinführung des Nasensprays und zum Marken-Relaunch finden zeitgleich statt. Das Produkt Abtei Allergie Schutz wurde dem Handel mithilfe eines E-Folders präsentiert. Am POS sollen unter anderem eine Tauschaktion und ein Gewinnspiel die Aufmerksamkeit auf die Neueinführung lenken. Zur Promotion der Marke startete Abtei zudem eine Mitmach-Aktion: Auf der zum Claim passenden Website was-tut-gut.de können die User in zwei Worten ihre Wohlfühltipps teilen, zum Beispiel Tee trinken, und dabei Produktpakete im neuen Design gewinnen.


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(np) 25.04.2016


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