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Uniklinik Köln schärft ihr Markenbild

%%%Uniklinik Köln schärft ihr Markenbild %%%


Die relaunchte Website zeigt das neue Corporate Design (Foto: Screenshot / Uniklinik Köln)

Mitte Februar 2016 ist die im neuen Corporate Design gestaltete Website uk-koeln.de online gegangen. Für die Uniklinik Köln ist das ein Element in ihrem übergeordneten Markenentwicklungsprozess. Mit der Markenentwicklung "wollen wir uns im hoch kompetitiven Klinikmarkt langfristig profilieren und unsere Reputation aktiv stärken", sagt Timo Mügge, Leiter Unternehmenskommunikation und Marketing. Stefan Michels, Teamleiter Marketing, nennt zusätzlich die Ziele Bereinigung der Markenarchitektur, Stärkung der Arbeitgebermarke und Ansprache der Patienten 4.0. Beispielsweise das Interesse der Patienten an Gesundheitsthemen zeige sich auch deutlich bei den sogenannten Silver Surfern, der Gruppe der über 65-jährigen. Die Uniklinik Köln wolle potenzielle Patienten mit attraktiven Inhalten ansprechen und dem Informationsbedürfnis "durch valide Gesundheitskommunikation so früh und so nachhaltig wie möglich nachkommen", so Michels.

Die Maßnahmen zur Differenzierung vom Wettbewerb erfolgten vor dem Hintergrund einer starken Wettbewerbssituation in der Krankenhauslandschaft Köln und Umgebung.

Überarbeitung des Corporate Designs

Die Agentur wirDesign communications AG, Berlin, modernisierte das Corporate Design. Sie begleitet als Leitagentur die strategische Marken- und Marketingkommunikation der Uniklinik Köln. Die bisher auftretende Logovielfalt und uneinheitliche Gestaltung verschiedener Medien sollten von einer klaren Formensprache abgelöst werden. Das neue Corporate Design arbeitet mit blauen Flächenelementen, die durch ein dezentes Grau ergänzt werden. Die Grundbausteine der Gestaltung sind einfache geometrische Formen, die harmonisch mit den Linien des Logos korrespondieren. Die Markenaussage findet ihre Formulierung in dem Satz: 'Spitzenmedizin. Tag für Tag. Hand in Hand.'

Die Umsetzung des Corporate Designs erfolgt aktuell in mehreren Schritten. Bisher wurden um den Jahreswechsel 2016 herum die Mitarbeiterzeitschrift 'Uniklinik Intern' angepasst sowie Printmedien wie Flyer, Broschüren, Anzeigen, Briefbögen und Visitenkarten. Zudem erschien der Jahresbericht 2014, den ebenfalls die Agentur neu gestaltete (Foto rechts: wirDesign).

Website-Relaunch

Neben der Anwendung des neuen Corporate Designs waren responsives Design und bessere inhaltliche Zugänglichkeit zentrale Zielsetzungen für die Website. Den Relaunch übernahm Brandung GmbH, Köln, eine Partneragentur von wirDesign. Entsprechend dem beobachteten Nutzerverhalten und weiteren Anforderungen galt der Anspruch Mobile first. Die Darstellung der Inhalte und die Struktur wurden auf die Hauptzielgruppe Patienten ausgerichtet. Nach der Homepage folgen in Kürze weitere Klinik- und Institutsseiten im neuen Look.

Kommunikationsziele

Mit dem Markenprozess und ihren modern gestalteten Unternehmensmedien will die Uniklinik Köln ihre Position im Wettbewerb stärken. Timo Mügge, Leiter Unternehmenskommunikation und Marketing, erläutert, wobei eine starke Marke helfen soll: "Unser Ziel ist es, unsere Wettbewerbsvorteile wirkungsvoll zu kommunizieren, nachhaltige Beziehungen zu unseren Stakeholdern aufzubauen und letztendlich Klinikqualität und Kompetenz zu vermitteln. Unser Claim formuliert den Leistungsanspruch der Uniklinik an die Kernkompetenzen Forschung, Lehre und Versorgung. Aufgrund der gestiegenen Relevanz im Bereich Risiko- und Qualitätsmanagement des Gesundheitswesens vereint diese Positionierung alle neuen Anforderungen."


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(np) 23.02.2016


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