Kairion startet Targeting-Angebot für 40 Healthcare-Shopper-Gruppen

Kairion-Geschäftsführer Dennis Deicke ermöglicht Werbekunden künftig die Ansprache von rund 40 Healthcare-Shopper-Gruppen – Foto: Kairion

Der Retail-Media-Spezialist Kairion, Teil von ProSiebenSat.1 mit Sitz in Frankfurt am Main, baut sein Lösungsportfolio aus. Ab sofort bietet der Vermarkter über 40 Healthcare-Audience-Segmente für zielgruppenspezifische Werbekampagnen zur Buchung an.

Für die neuen Zielgruppensegmente hat Kairion aus den Daten in seinem Netzwerk von über 50 Versandapotheken bereits über zwei Millionen Nutzerprofile erstellt. Diese Profile, die auf konkreten Kaufabsichten basieren, werden dabei anschließend über 40 Shopper-Gruppen zugeordnet. Wöchentlich kommen derzeit rund 100.000 neue Profile zu den diversen Datensegmenten hinzu.

Bei der Zielgruppenbildung legt Kairion sein Augenmerk neben hoher Targetingschärfe auch auf maximale Sensibilität und Datenschutzkonformität. Die Zielgruppenzuordnung findet bei der dezentral arbeitenden Targeting-Lösung ausschließlich auf dem Endgerät eines Nutzers statt und erfolgt lediglich auf Basis aufgesuchter und von Kairion vordefinierter Produktkategorien in der Online-Apotheke. So werden bei der Nutzerprofilierung keine Daten erhoben, die einen Rückschluss auf den Gesundheitszustand eines Nutzers oder bestimmte Krankheitsbilder zulassen. Im Gegensatz zu Lösungen, die ein produktgenaues Retargeting auf Basis von Gesundheitsdaten anbieten, würden die Audience-Segmente damit alle speziell im Healthcare-Bereich zu berücksichtigenden Datenschutzanforderungen erfüllen, heißt es von Unternehmensseite.

Die kontinuierlich aktualisierten Audience-Segmente, die von "Active Seniors" über "Haircare", "Nutrition & Food" und "Tierbesitzer" bis zu "Werdende Eltern" reichen, sind bei Kairion über eine Data-Management-Plattform (DMP) für klassische und programmatische Werbeflights verfügbar. Werbetreibende und Agenturen können damit kaufinteressenbasiert Display-, Video- und Addressable-TV-Kampagnen auf Drittseiten und insbesondere im gesamten Medienportfolio der Seven.One Entertainment Group umsetzen, mit dessen Vermarkter Seven.One Media Kairion zudem ein spezielles TV- und Retail-Media-Werbeangebot aufgelegt hat.

Dennis Deicke, Geschäftsführer von Kairion, erklärt: "Erste erfolgreiche Pilotkampagnen zeigen, dass kaufinteressenbasierte Werbekampagnen im Healthcare-Bereich auf eine große Nachfrage treffen. Mit unseren neuen Healthcare-Shopper-Gruppen unterstützen wir werbetreibende Unternehmen dabei, frühzeitig Aufmerksamkeit für ihre Produkte zu generieren, deren Markenbekanntheit zu steigern und sie ins Relevant Set der für sie erwiesenermaßen relevanten Konsumenten zu bringen."

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Marcel Kodura 08.09.2021