Bauer adressiert PTAs mit neuem Magazinkonzept

Bauer will die PTA-Zielgruppe mit einem Mix aus Lifestyle und Fachinformationen erreichen. (Foto: Bauer)

Mitte November 2020 gab die Bauer Media Group bekannt, gemeinsam mit dem Wort und Bild Verlag erstmals ein B2B-Fachmagazin für Apothekenteams auf den Markt zu bringen. 'PTA Woman' startet demnach am 29. Januar 2021 und erscheint danach monatlich in einer Auflage von 50.000 Exemplaren. Das 84 Seiten umfassende Heft ist für Apothekenmitarbeiter kostenlos.

"'PTA Woman' ist bisher einzigartig im Markt", sagt Uwe Bokelmann, Chefredakteur unter anderem der Serviceredaktion Medical & Health Experts bei Bauer, gegenüber 'Healthcare Marketing'. "Das Magazin spricht sowohl die PTA als Privatperson, vor allem aber auch als kompetente Beraterin an." So sollen pharmazeutisch-technische Assistentinnen (PTAs) mit Lifestyle-Themen "in ihrer Lebenswelt abgeholt" werden und eine "Wohlfühl-Atmosphäre" geschaffen werden.

Ergänzt wird das Angebot um den Sonderteil 'PTA Woman Pro', der von Peter Kanzler, Chefredakteur des 'Hausarzt-Patienten-Magazins‘ beim Wort & Bild Verlag, verantwortet wird. Dort finden die Leserinnen Hintergrundwissen zu aktuellen medizinischen und pharmazeutischen Themen für die tägliche Arbeitspraxis. "Wir bündeln unsere Kernkompetenzen – Bauer widmet sich dem Thema Gesundheit aus Lifestyle-Perspektive, der Wort & Bild Verlag steuert pharmazeutisches Fachwissen bei", erläutert Kanzler die Gründe für die Zusammenarbeit.

Bei der Auslieferung des Magazins setzt Bauer auf die Vertriebsstrukturen des Wort & Bild Verlags. "Die Apotheker bekommen mit der Auslieferung der 'Apotheken Umschau' auch 'PTA Woman' für ihre Mitarbeiter zugesandt. Somit ist gesichert, dass der Titel nur an Fachpersonal herausgegeben wird", erklärt Marco Bergmann, Leiter Media Management beim Wort & Bild Verlag.

Warum sich Bauer mit einem neuen Magazin an PTAs und nicht an Apothekenkunden wendet, welche Inhalte im Heft angeboten werden und wie beide Verlage die Marktchancen von 'PTA Woman' einschätzen, lesen Sie in der aktuellen Printausgabe von 'Healthcare Marketing' (Nr.12/2020; ET: 14.12.2020). Hier geht es zur Bestellung.

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Marcel Kodura 22.12.2020