wdv und Linkfluence beleuchten Healthstyle-Trends im Web

Die Studie identifiziert sechs relevante Subthemen für die Zielgruppe der User, die sich für gesunde Lebensführung interessieren (Foto: wdv / Linkfluence)

Die wdv-Gruppe und Linkfluence haben die 'Healthstyle Studie' 2019 veröffentlicht. Der Content Marketing-Spezialist aus Bad Homburg und der Social Listening-Dienstleister Linkfluence mit Standort Düsseldorf untersuchen darin die Präsenz des Themas gesunder Lebensstil im deutschsprachigen Internet. Für die explorative Studie haben wdv und Linkfluence von April 2018 bis März 2019 insgesamt 2,9 Millionen deutschsprachige Social Web-Beiträge von Nutzern analysiert. In der Studienpräsentation betrachten sie sechs Healthstyle-Trends 2019 der digitalen Welt genauer.

Die Digital Ecosphere zu Healthstyle besteht demnach zu großen Anteilen aus drei Themenclustern, die gemeinsame Aspekte teilen: Lifestyle, Ernährung und (digitale) Gesundheit. Um dem Interesse der Nutzer an einer gesunden Lebensführung näher zu kommen, identifizierten die Studienmacher relevante Subthemen: Healthy Eating, Bodyhacking, Mindfulness, Digital Health, Outdoor und Sustainable Life.

Zum Healthy Eating-Trend können 1,04 Millionen Beiträge im deutschsprachigen Web identifiziert werden, so die Studie. Geschätzt 787 Millionen kumulierte Nutzer könnten diese Beiträge zum Veröffentlichungszeitpunkt gesehen haben. Subtrends im Betrachtungszeitraum April 2018 – März 2019 sind Instafood, Protein, Sugarfree und Plant Based Food. 2017/2018 gab es 494.000 Beiträge zu Healthy Eating. Damals bestanden die Subtrends aus Clean Eating, Superfoods, Raw Foods und Functional Foods.

Beim Bodyhacking geht es darum, den eigenen Körper zu verstehen und durch gezielte Methoden zu optimieren, um beispielsweise mehr Energie im Alltag zu haben. Zu dem Thema gibt es rund 111.000 Beiträge im deutschsprachigen Web, mit einer Reichweite von 112 Millionen kumulierten Nutzern. 2017/2018 waren es noch 51.600 Posts über Bodyhacking.

Unter dem Stichwort Mental Health – Mindfulness beschäftigen sich deutschsprachige User mit Achtsamkeit. Das Thema erreicht ein Volumen von 448.000 Beiträgen und 245 Millionen kumulierten Nutzern, verrät die Studie. Zu den aktuellen Subtrends gehören Selfcare mit 192.000 Beiträgen, meditationsbasiertes Training und Yoga. In der vorigen Untersuchung umfasste das Thema Mindfulness die Subtrends Downshifting, Meditation und Yoga und wies 153.000 Beiträge auf.

Digital Health ist ein Themenfeld mit rund 130.000 Beiträgen, die geschätzt 56,7 Millionen kumulierte Nutzer wahrnahmen. Innerhalb des Digital Health-Trends ist das Thema Corporate Health mit 52.800 Beiträgen am sichtbarsten, während das Volumen von Gesundheits-Tracking (7.000 Beiträge) und Femtech (2.000 Beiträge) eher gering ist. 2017/2018 umfasste Digital Health noch 82.500 Beiträge und enthielt die Subtrends Corporate Health, Telemedizin und Digitaler Patient.

Abbildung: Digital Health als Thema im deutschsprachigen Web, April 2018 bis März 2019 (Quelle: wdv / Linkfluence)

Die Studie analysiert in diesen vier und zwei weiteren Themenfeldern u.a. die Altersstruktur der User, die wichtigsten Plattformen, die genutzten Hashtags und die Top Influencer.

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Natascha Przegendza 09.09.2019