'My Life' kommt am 1. April in die Apotheke - wahlweise mit TV-Programm

Cover der Erstausgabe (Foto: Mylife Media)

Nach langer Planungsphase startet am kommenden Montag (1.4.) das neue Apotheken-Kundenmagazin 'My Life' von Noweda und Hubert Burda Media.

Die mehr als 100 Seiten umfassende Zeitschrift ist Bestandteil des Zukunftspaktes Apotheke, den beide Unternehmen 2018 zur Stärkung der stationären Offizin gegründet haben (hier mehr).

Wie jetzt bekannt wird, konnten am Zukunftspakt teilnehmende Apotheken den neuen Titel wahlweise auch mit einem 64 Seiten umfassenden TV-Programm bestellen. Mit dem Newcomer-Launch kündigt Kay Labinsky, Geschäftsführer Burda Life, außerdem weitere Ableger von 'My Life' an. Auf dem Plan stehen ein Diabetes- und Kinderheft.

Zusätzlich zu 'My Life' gibt es auch ein extra Rätselheft, wie 'Healthcare Marketing' bereits in der vergangenen Woche erfuhr (hier mehr).

Das neue Heftkonzept (siehe hier) basiert auf einer Kooperation mit Medienmarken aus dem Burda-Portfolio und ihren jeweiligen Kernkompetenzen. Redaktionell verantwortet wird es von den Chefredakteuren Silvia von Maydell und Klaus Dahm an den Verlagsstandorten Offenburg und Hamburg (hier mehr).

Parallel geht ab nächster Woche das von Noweda betriebene Online-Portal ihreapotheken.de on air. Mit dem digitalen Service können Kunden von zuhause aus oder mobil Arzneimittel und Apothekenprodukte vorbestellen und sie anschließend im Geschäft abholen oder auch vom Botendienst der jeweiligen Apotheke liefern lassen.

Im Werbemarkt stößt das Omnichannel-Konzept in Kooperation mit Noweda laut Michael Samak, Geschäftsführer BCN, dem Vermarkter von Hubert Burda, auf Zuspruch. "Weil wir Kunden den Weg bis in die Vor-Ort-Apotheken öffnen. Das ist ein entscheidender Mehrwert", sagt er.

Die Erstausgabe von 'My Life' unterstützten Gesundheitsunternehmen wie DHU, Orthomol, Hevert, Dr. Schwabe, Fresenius Kabi, Coloplast und GlaxoSmithKline. Das Heft besteht aus gut 14 ganzseitigen Anzeigen oder Advertorials und fast 20 seitenanteilige Werbemotiven.

Das Vermarktungskonzept reicht aber weit über die klassische Anzeigenbuchung hinaus. Belegungen einer Schulungsapp für PTAs bis zu Werbemöglichkeiten auf dem Online-Bestellportal ihreapotheken.de sind ebenso möglich. 'Healthcare Marketing' berichtete in Ausgabe 1/2019 ausführlich darüber. Hier geht es zur Bestellung.

'My Life' steht das Apothekerforum und der Stiftungsbeirat zur Seite. Kay Labinsky erklärt: "Es sind zwei wichtige, unabhängige Expertengremien, mit denen die 'My life'-Redaktion eng zusammenarbeitet."

Das Apothekerforum setzt sich aus 72 Apothekern zusammen. Die Mitglieder werden aus Bewerbungen per Losverfahren generiert. Pro Ausgabe stehen jeweils drei wechselnde Forumsmitglieder den Lesern in einer Apotheker-Sprechstunde als Ratgeber zur Verfügung.

Der Stiftungsbeirat setzt sich aus den acht Institutionen zusammen: Deutsche Alzheimer-Stiftung, Diabetes-Stiftung, Felix Burda-Stiftung, Deutsche Herz-Stiftung, Deutsche Rheuma-Liga, Heinrich Hess-Stiftung, die Stiftung My Handicap und Deutsche Krebshilfe.

Die Experten beraten die Redaktion in Spezialgebieten der großen Volkskrankheiten und liefert den Zugang zu neuen wissenschaftlichen Studien, Forschungsergebnissen und Therapien.

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Birte Schäffler 29.03.2019