Werbung: Zenith prognostiziert globales Wachstum um elf Prozent

Online und TV profitieren am meisten von künftigen Werbeinvestitionen - Foto: Adobestock

Die Publicis-Tochter Zenith, Düsseldorf, legt neue Zahlen zur Werbekonjunktur vor. Demnach sollen die gloablen Werbeausagben um elf Prozent, in Deutschland um 5,9 Prozent wachsen. Hierzulande werden vor allem die Gattungen Online und TV profitieren. Nach den Zenith-Berechnungen werden sich die Werbeausgaben in 2021 auf insgesamt 669 Milliarden US-Dollar belaufen, das sind 40 Milliarden US-Dollar mehr als vor der Pandemie im Jahr 2019.

Als Treiber des Wachstums hat das Team um Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith, die hohe Nachfrage nach performanceorientierter E-Commerce-Werbung und Online-Video-Advertising ausgemacht. Auch mittelfristig soll die Werbekonjunktur weiter steigen. Für 2022 wird ein Wachstum von 6,9 Prozent und für 2023 von 5,6 Prozent prognostiziert.

Simon Roszinsky, Managing Partner bei Zenith in Deutschland, erläutert: "In Deutschland werden die Werbungtreibenden 22,4 Milliarden Euro in Werbung investieren. Das sind 5,9 Prozent mehr als im vergangenen Jahr."

Er sagt weiter: "Fast die Hälfte, nämlich 10,8 Milliarden Euro, fließt inzwischen in Onlinewerbung. Im Jahresvergleich sind das noch einmal 8,5 Prozent mehr. Schon 2020 hatten sich die Investitionen in Onlinewerbung um 10,7 Prozent erhöht. Das Internet ist damit die einzige Mediengattung in Deutschland, die durch die Pandemie keine Einbußen erlitten hat."

Lesen Sie die ausführliche Zenith-Analyse auf unserem Schwesterportal 'new business'.

zurück

Birte Schäffler 27.07.2021