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Von:	Healthcare Marketing
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Betreff:	Das erwartet Sie in Ausgabe 10/2020 des markenartikel

Das erwartet Sie in Ausgabe 10/2020
Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte, Trends und
Analysen zum Thema Markenführung. Ausgabe 10 beschäftigt sich im
Titelthema mit Trends in der Beauty-Branche. In einem weiteren
Schwerpunkt widmen wir uns zudem der Marktforschung. Im Heft finden Sie
u.a. folgende Beiträge:
BESTELLUNG | INHALT | MEDIADATEN
(Quelle: Pixel Shot/Adobe Stock)
Beauty-Branche
Vorbereitet auf das New Normal
Die Corona-Krise hat die Beauty-Branche getroffen und führt zu
tiefgreifenden Veränderungen. Die Unternehmen müssen die Weichen für die
Zukunft stellen. Dabei geht es um neue Freiheit und alte Werte, die
Wünsche der jungen Konsumenten und die Implikationen für die
Markenführung.
(Quelle: Jakub Jirsak/Fotolia)
Marktforschung
Zielgruppen verstehen und adressieren
Kids sind eine nicht immer leicht zu verstehende Zielgruppe.
Durchblick verschaffen kann die Marktforschung, wie Manager von Lego,
Schleich und Simba Dickie erklären. Zudem zeigen wir, was die GenZ von
Marken erwartet und wieso Verhalten an konkreten Kontexten ausgerichtet
ist.
(Quelle: Bluedesign/Fotolia)
Kulturwandel
Die Wertelandkarte der Zukunftsszenarien
Corona konfiguriert das Wertegefüge vieler Menschen neu. Die große
Frage ist aber: Wie? Und mit welchen Konsequenzen für Unternehmen und
Marken? Klar ist: Die Kundenbedürfnisse der Vergangenheit werden nur
bedingt die der Zukunft sein. Es gilt, die Welle des Kulturwandels
reiten.
(Quelle: Jemastock/Adobe Stock)
Post-Corona-Lifestyles
Konsum zwischen Verzicht und Party
Wie wird sich das Verhalten der Menschen nach der Corona-Krise
ändern? Welche Werte werden wichtiger? Sechs verschiedene
Post-Corona-Lifestyles kristallisieren sich heraus, die Marken kennen
sollten, da sie das Konsumentenverhalten künftig prägen werden.
(Quelle: Nobilis Group)
Nobilis Group
"Erfolg ist immer Teamwork und keine Einzelleistung"
Nach dem Management-Buyout wollen Dr. Joachim Henseler und Udo
Heuser den Parfümdistributeur Nobilis Group für die Zukunft neu
aufstellen. Denn der Markt konsolidiert sich – Flexibilität und der
richtige Riecher sind gefragt. Und ein Mix aus Kontinuität und eigenen
Akzenten.
(Quelle: Contrastwerkstatt)
Customer Service
Digital First heißt nicht Digital Only
Help Desk Bots, Live-Chats oder automatische Survey-Instrumente:
Mit Customer Service können Marken viel richtig und noch viel mehr
falsch machen. Vor allem die GenY hat klare Vorstellungen davon, wie sie
mit Marken interagieren will. Das Kundenerlebnis hat Einfluss auf den
Kauf.
(Quelle: Dänisches Bettenlager)
Dänisches Bettenlager
Weg vom Billigheimer-Image
Der Matratzen- und Möbelkette Dänisches Bettenlager hing lange ein
Billigheimer-Image an. Doch das Unternehmen hat in seinen Auftritt und
die Filialen investiert und präsentiert sich inzwischen als Schlaf- und
Wohnmarke mit skandinavischem Touch.
(Quelle: Annetdebar/Fotolia)
Recht
Verträge mit Influencern richtig gestalten
Klare Regeln für die Kooperation mit Influencern sind wichtig. Wie
aber sollten Verträge mit Influencern genau gestaltet sein? Worauf
sollten Werbungtreibende achten? Es gibt zahlreiche Aspekte zu
berücksichtigen, die in der Praxis häufig außer Acht gelassen werden.
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