Hirschen positionieren Ritex als Lovebrand

Zum goldenen Hirschen, Hamburg, legt seine erste Kampagne für Ritex vor. Die neue Kommunikation für den Bielefelder Kondom- und Gleitmittel-Hersteller soll Ritex als Lovebrand positionieren und die Marke nachhaltig im Bewusstsein der relevanten Zielgruppe verankern.

Das Vertrauen in das Produkt und in die Menschen stehen im Fokus des Markenauftrittes. Die Kernbotschaft der Kampagne: "Mit Ritex hat man mehr als Sex, vertrauensvollen Sex!" Zudem wurde das blaue Ritex-Band neu entwickelt und soll der Marke eine visuelle Identität verleihen.

"Die kreative Umsetzung zeigt, wie Vertrauen und Ritex dazu beitragen, dass aus normalem Sex vertrauensvoller Sex wird", erläutert Axel Zimny, Geschäftsführer bei Zum goldenen Hirschen Hamburg. "Der von uns neu entwickelte Markencode, das blaue Ritex-Band, symbolisiert diese Verbindung und schafft Wiedererkennungswert", erklärt Cindy Fuhlendorf, Art Direktorin bei ZgH.

Gedreht wurden zwei Spots, mit zwei echten Pärchen in den eigenen ZgH K43 Studios. Die Spots sind in unterschiedlichen Längen von sechs bis 20 Sekunden zu sehen. Zusätzlich sind vier Kampagnenmotive entstanden: zwei Paare verbunden vom Ritex-Band sowie zwei Close-ups. Die Maßnahmen sind ab 14. Februar 2023 sichtbar. Ausgespielt werden die Spots und Motive auf Social Media, CTV, Online sowie  Podcast.

Zwei der Motive der neuen Ritex-Kampagne 'Mehr als Sex' - Foto: ZgH

Die Kampagnenarbeit, mit der die Hirschen im vergangenen Mai betraut wurden, hatte das Ziel, die Emotionalisierung der Marke zu fördern und die Markenbekanntheit zu steigern ('Healthcare Marketing' berichtete). "Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit den Hirschen und sind überzeugt davon, dass wir gemeinsam einen starken Hebel gefunden haben, um Ritex auch emotional in der Zielgruppe zu verankern", so Robert Richter, Geschäftsführer bei Ritex. Auf Seiten des Unternehmens waren zudem Geschäftsführer Hans-Roland Richter, Marketing Managerin Karin Wünsch sowie Online Marketing Managerin Natalie Fiedel beteiligt.

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