Gothaer launcht Image-Kampagne in neuem Look

Die Kölner Gothaer Versicherungen startet eine neue Image-Werbekampagne, die auf zwei Zielgruppen ausgerichtet ist: im Privatkundenbereich die jungen Berufstätigen im Alter zwischen 25 und 35 Jahren, im Unternehmerkundenbereich kleine und mittelständische Unternehmen (KMU).

Basis für die neue Markenpositionierung der Gothaer ist die Konzern-Strategie, mit der sich das Unternehmen zum einen das Ziel gesetzt hat, seine Position als führender Partner für den Mittelstand weiter auszubauen. Zum anderen soll das Engagement um den Kunden spürbar und Kunden mehr als reine Versicherungsleistungen angeboten werden. Die neue Markenpositionierung greift diese Aspekte auf und legt den Fokus auf die Themen „Beratung“ und „Mehr als Versicherung“.

Agenturpartner bleibt Berger Baader Hermes, die in einem Kreativ-Pitch mit Marktforschung den Etat verteidigen konnte. „Mit dem neuen Kampagnenansatz greifen wir das Thema der aktiven Zukunftsgestaltung auf: Menschen werden in ihren Vorhaben für die Zukunft bestärkt und können diese voller Optimismus und Zuversicht angehen, weil die Gothaer ihnen mit 'Mehr als nur Versicherungsschutz' zur Seite steht“, erklärt Oliver Brüß, Vorstand Vertrieb und Marketing bei der Gothaer.

Die Werbekampagne im neuen Look läuft bis Mitte November in verschiedenen Medien und soll primär die Marke Gothaer emotional, plakativ und modern präsentieren. Ziel ist es, für Aufmerksamkeit und Bekanntheit in der jeweiligen Zielgruppe zu sorgen und sich im umkämpften Werbemarkt durchzusetzen.

In Social Media und Online Bewegtbild soll die Zielgruppe junge Berufstätige angesprochen werden. Ein 20-Sekunden Spot wird in handverlesenen zielgruppen-affinen TV-Umfeldern sichtbar sein. Hinzu kommen TV-Specials wie Cut-Ins, sowie Belegungen in Adressable TV.

Neu im Media-Mix ist die Belegung von Connected TV in App wie beispielsweise Joyn und RTL+. Abgerundet wird der Kampagnen-Flight mit Digital out-of-Home Platzierungen im Streckennetz deutscher Großstädte sowie prominenter out-of-home Specials. Für die Zielgruppe KMU steht ein Mix von Social Media bis Branchenwebsites auf dem Plan.

Der Mediaetat wird von der Mediacom aus Düsseldorf betreut. Die Bewegtbild-Umsetzung erfolgte durch die Produktionsfirma IT ́S US Media und dem Regisseur Nick Rutter (Kampagne „junge Berufstätige“). Alle Motive wurden von Fotograf Andreas Hempel und der Fotoproduktion Tim Michel umgesetzt.

Der Gothaer Konzern gehört mit 4,1 Millionen Mitgliedern und Beitragseinnahmen von 4,6 Milliarden Euro zu den großen deutschen Versicherungskonzernen und ist einer der größten Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit in Deutschland. Angeboten werden alle Versicherungssparten. Dabei setzt die Gothaer auf qualitativ hochwertige persönliche Beratung der Kunden.

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