ANZEIGE


ANZEIGE

Vorstellung der Studienergebnisse und Kick Off zur neuen Kampagne des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (v.l.): Oliver Spitzer (Managing Partner von September Strategie & Forschung), Frank Dangmann (Vorsitzender des Vorstands GWW), Tobias Bartenbach (CEO Agentur Bartenbach AG), Jürgen Geiger (stellvertretender Vorsitzender des Vorstands GWW) - Foto: Bartenbach AG / GWW

Vorstellung der Studienergebnisse und Kick Off zur neuen Kampagne des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (v.l.): Oliver Spitzer (Managing Partner von September Strategie & Forschung), Frank Dangmann (Vorsitzender des Vorstands GWW), Tobias Bartenbach (CEO Agentur Bartenbach AG), Jürgen Geiger (stellvertretender Vorsitzender des Vorstands GWW) - Foto: Bartenbach AG / GWW

Haptische Werbung

Werbeartikel erzeugen emotionale Wirkung

Haptische Werbemittel werden im Vergleich mit TV-Spots oder kurz eingeblendeten Digital-Formaten anders wahrgenommen – sie lassen Werbebotschaften im wörtlichen Sinn greifbar werden. Dass Werbeartikel auch emotional berühren, zeigt eine neue Studie, die der Gesamtverband der Werbemittel-Wirtschaft e. V. (GWW) in Auftrag gegeben hatte. Die vom Institut September Strategie & Forschung aus Köln durchgeführte Erhebung zeigt: "Haptische Werbung wirkt, und zwar nicht nur in der Hand, sondern auch im Herzen."
 
Ziel war, herauszufinden, wie genau Werbeartikel emotional erlebt werden und welche Wirkung sie auf die Marke haben. Den Proband:innen wurden verschiedene Werbeartikel gezeigt, darunter Stifte, Rucksäcke, Powerbanks oder To-Go-Becher. Zeitgleich übersetzte eine Messung die Körpersignale, wie die Aktivität mehrerer Gesichtsmuskeln, Hautleitwert oder Herzschlagrate, in Emotionen. Zusätzlich fanden 90-minütige tiefenpsychologische Interviews mit den Proband:innen statt. Die teilnehmenden Personen waren zwischen 18 und 65 Jahre alt.
 
GWW-Präsident Frank Dangmann erklärt dazu: "Die Wirksamkeit von Werbeartikeln wurde bereits in früheren periodischen Studien eines Marktforschungsinstituts durch belastbare Kennzahlen, wie etwa Reichweite, Recall oder Weiterempfehlungsrate, eindrucksvoll belegt. Doch wir waren uns sicher: Werbeartikel können mehr. Sie sind pure Emotion." Oliver Spitzer, Managing Partner von September Strategie & Forschung, erklärt: "Die Studie zeigt, dass Werbeartikel stark emotionalisieren können – das darf im Prinzip niemanden verwundern, der schon mal einen echt guten Artikel übergeben bekommen hat." Spannend sei unter anderem die Intensität. "Bei manchen Emotionen – vor allem, wenn man Sympathiepunkte sammeln möchte – sprengen viele Werbemittel unsere Datenbank, die mit TV, Social-Ads und Co. gut befüllt ist", so Spitzer.
 
 
Werbeartikel-Einsatz in der Pharma- und Gesundheitsbranche
 
Zu spezifischen Erkenntnissen zur emotionalen Wirkung von haptischer Werbung in Bezug auf die Gesundheitsbranche hat 'Healthcare Marketing' beim GWW nachgefragt. Der  GWW-Vorstandsvorsitzender Dangmann erläutert: "Die vom GWW in Auftrag gegebene Emotionsforschung ist explizit nicht auf eine bestimmte Branche abgestellt, sondern allgemein gültig für alle Branchen. Es geht hier um die Wirkung auf die umworbenen Personen und diese sind letztendlich in der Pharmabranche und in allen Branchen vergleichbar. Die emotionale Wirkung von haptischer Werbung ist sicherlich auch in der Pharma- und Healthcare-Branche hoch. Zumal es für Generika und viele Healthcare Produkte kein Werbeverbot gibt." 
 
Jürgen Geiger, stellvertretender Vorsitzender des Vorstands beim GWW, fügt hinzu: "Die Pharma-Branche ist wegen des freiwilligen Werbeverbots der 'forschenden Pharmaunternehmen' in der Tat speziell. Allerdings nicht, was die Emotionalisierung und die Werbewirkung von Werbeartikeln angeht. Im Pharma-Bereich betrachtet man den Werbeartikel-Einsatz mittlerweile viel weniger dogmatisch. Beispielsweise, indem man Haftnotizen oder Kalender als 'Praxis-Bedarf' definiert, der vom Werbeverbot ausgenommen ist. Aus unserer Sicht ein starker Beleg dafür, dass Werbeartikel auch und gerade im Gesundheitsbereich besonders gerne angenommen werden."
 


Das Emotions-Lab bündelt unter 1001Emotion.de die Ergebnisse und Informationen zur GWW-Studie - Foto: Bartenbach AG/GWW

 
GWW launcht bundesweite Informationskampagne
 
Aufbauend auf den Studienergebnissen hat der GWW die Kampagne '#1001emotion' gestartet. Mit verschiedenen Motiven, die die vielfältigen Emotionen zeigen, die durch Werbeartikel ausgelöst werden können, will der Verband mehr Aufmerksamkeit für die emotionale Wirkung von Werbeartikeln schaffen. Die bundesweite Kampagne soll bis Ende 2022 laufen und so die Akzeptanz sowie die Nachfrage nach Werbeartikeln steigern. 
 
Die Mainzer Bartenbach AG zeichnet verantwortlich für die GWW-Gattungswerbung. Herzstück ist ein Emotions-Lab, das unter 1001Emotion.de betreten werden kann. Hier sind sprechende Werbeartikel zu finden – von nachhaltigen Notizbüchern bis hin zu veganen Gummibärchen, durch die Studienergebnisse führen. Zudem liefern Proband:innen Insights aus der menschlichen Psyche und es gibt einen Versuchsleiter, der den wissenschaftlichen Background erläutert. Außerdem bietet der Content Hub Informationen rund um die Emotionsstudie als Werbeartikel oder als Download. Der Video-Content auf der Website wurde von Bartenbach zusammen mit der Mainzer Filmproduktion Dropout realisiert.
 


Kampagnenmotiv aus der GWW-Gattungswerbung von Bartenbach  - Foto: Bartenbach/GWWeinfügen

Die Maßnahmen richten sich an die Werbeartikel- und Marketingbranche, darunter insbesondere an Entscheider aus Industrie und Handel. Um die Zielgruppe auf die Website zu lenken, entwickelte Bartenbach eine modulare Social-Media-Kampagne sowie eine Toolbox, die der Verband und seine Mitglieder aus der Werbeartikel-Wirtschaft ab sofort auf sämtlichen Kanälen einsetzen können. Jeder Teaser deckt eine von 1.001 Emotionen ab und verweist auf die Website.
 
"Viele Entscheider glauben, schon alles über gebrandete Stifte, Notizbücher und Tassen zu wissen. Dabei tappen sie in Wirklichkeit im Dunkeln. Genau hier setzt unsere Kommunikation an! Wir überraschen nicht nur mit ein paar äußerst selbstbewussten, selbst sprechenden Werbeartikeln, unser Emotions-Lab liefert auch handfeste Fakten, die einigen Marken-Verantwortlichen die Augen öffnen werden, was die Möglichkeiten beim Einsatz von Werbeartikeln und deren emotionale Wirkung angeht", kommentiert Sebastian Hardieck, CCO der Bartenbach AG, den Start der Kampagne.

zurück

Anna Jäger 30.08.2022

 

PremiumPartner
Top-Dienstleister für Gesundheitsmarken

Profitieren Sie von Profis für Ihre Kommunikation!

























































































































































































































































Printausgabe

Dental Marketing

01/2024

Best Practice Showroom

'Healthcare Marketing'-Kreativranking

Das 'Healthcare Marketing'-Kreativranking kürt die kreativsten Werbeagenturen der Gesundheitsbranche. Die Rangliste basiert auf gewonnenen Awards von nationalen und internationalen Wettbewerben. Mehr...

Weitere Webseiten