Reckitt will Gen Z mit authentischen Bildern abholen

Das britische Unternehmen Reckitt will sich für mehr Vielfalt und Authentizität einsetzen und diverse und realistische Bilder in der Marken- und Unternehmenskommunikation unter dem Motto '#asrealasitgets' fördern. Vor allem die Gen Z, die sich über die sozialen Medien besonders mit vermeintlichen gesellschaftlichen Normen für Körperbilder und Sexualität konfrontiert sieht, soll damit abgeholt und angesprochen werden.

Um Bildwelten zu schaffen, in denen sich junge Menschen authentisch wiedererkennen - abseits von Stereotypen oder Klischees - entwickelt Reckitt Leitlinien für die zukünftige Erstellung von Werbematerialien. Zunächst sollen die Maßnahmen in der Markenkommunikation von Durex und Veet sichtbar werden.

Für die Entwicklung der Leitlinien arbeitet Reckitt mit einem dreiköpfigen Expert:innen-Panel bestehend aus der Dozentin für Sozialpsychologie mit dem Schwerpunkt Diversität & Queerness Saskia Michalski, dem Aktivisten für nicht-binäre Repräsentation Gialu und dem queeren Buchautor und Coming-Out-Berater Norman Wolf, bekannt als "dein Therapeut", zusammen. Neben den externen Expert:innen wurden zudem Reckitt Employee Resource Groups (ERGs) eingebunden.

"Wir wollen bei Reckitt dazu beitragen, Problembewusstsein zu schaffen und Verhaltensänderungen herbeizuführen, die einen echten Unterschied für eine sauberere und gesündere Welt haben können - dazu gehört auch eine gerechtere und faire Gesellschaft, in der sich jeder wohlfühlt, offen auszudrücken, so wie er ist" erklärt Julia Mellberg, Regional Marketing Director Health bei Reckitt. "Im Rahmen der Kampagne folgen wir diesem Anspruch auch für unsere Bildkommunikation und geben ein mutiges Statement ab, mehr echte und authentische Bilder zu nutzen, insbesondere wenn es um die Generation Z geht. Vor allem unsere Marken Durex und Veet nehmen hier mit einer diversen und inklusiven Kommunikation eine Vorreiterrolle ein, um sicherzustellen, dass sich alle Menschen darin wiederfinden."

Um die entwickelten Leitlinien zum Leben zu erwecken, produzierte Reckitt zusammen mit dem Fotografen Kane Holz, eine Fotokollektion. Die Bilder zeigen junge Gruppe von Menschen verschiedener Herkunft, Orientierung und Körper in natürlichen Lebenssituationen. Die Motive vermitteln laut Reckitt einen echten und authentischen Stil, Look und Tonalität. Unterstützt durch die Stockfoto-Plattform EyeEm sollen die produzierten Bilder auch anderen Interessierten zur Verfügung gestellt werden.

Das Unternehmen für Haushalts- und Hygieneartikel, das auch Gesundheitsmarken wie etwa Dobendan, Gaviscon und Nurofen im Portfolio hat, ist im deutschsprachigen Raum mit Standort in Heidelberg vertreten.

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