DKMS und Serviceplan wollen junge Zielgruppe aktivieren

Mit Start am World Blood Cancer Day (WBCD) am 28. Mai 2022 hat die DKMS mit Sitz in Köln eine neue Digital- und OOH-Kampagne gestartet. Im Mittelpunkt steht die Message: Stammzellenspender:in bei der DKMS zu sein ist einfach richtig. Und es ist auch richtig einfach. Die  Kampagne mit dem entsprechenden Claim 'Einfach richtig. Richtig einfach' soll die Zielgruppen Gen Y bis Z augenzwinkernd angesprochen werden. Illustriert mit Vergleichen aus deren Lebenswelt, wird thematisiert, dass es nicht schwierig oder kompliziert ist, sich für andere stark zu machen. 

Die gesamte Kampagne wurde integriert innerhalb des House of Communication in Köln umgesetzt. Idee, Konzeption und kreative Umsetzung stammt von Serviceplan Köln. Es ist ihre erste größere Arbeit für die DKMS nachdem der Etat Anfang des Jahres gewonnen wurde. Die Mediaplanung liegt bei dem integrierten Team aus Mediascale Köln und Mediaplus Köln.

Die Kampagne soll die jungen Zielgruppen im digitalen Raum abholen. Die Kampagnen-Assets werden auf den DKMS Social-Media-Kanälen mit Fokus auf Instagram und TikTok sowie als digitale Ads in Umfeldern wie Gaming, Sport, Ehrenamt sowie auf Websites für Schüler und Studenten gespielt. – jeweils mit angepassten Motiven je nach Umfeld. Informative Elemente auf der verlinkten Website, so zum Beispiel ein Videoformat mit Moderatorin, Podcasterin und YouTuberin Visa Vie, klären auf und sollen potenzielle Sorgen und Ängste in Bezug auf eine Stammzellspende nehmen. Weiterhin sorgen OOH-Platzierungen bundesweit in Innenstädten für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Tobias Haase, Brand Manager bei der DKMS, sagt: "Um möglichst vielen Menschen helfen zu können, sind wir auf unsere Spender:innen angewiesen und brauchen hier insbesondere die Unterstützung junger Menschen, die als Spender:innen vermehrt in Frage kommen. Wir haben festgestellt, dass gerade ihnen Informationen dazu fehlen, wie sie konkret helfen können, da sie glücklicherweise noch keine Berührungspunkte mit Blutkrebs hatten. Das möchten wir mit dieser Kampagne ändern."

Anna Lee Sønnichsen, Geschäftsführerin Serviceplan Köln, ergänzt: "Viele Vorurteile, Sorgen oder Ängste haben etwas mit zu wenig Information zu tun. Genau hier möchten wir ansetzen und junge Menschen mit aufmerksamkeitsstarker, digitaler Kommunikation dazu animieren, sich zu informieren und sie zu überzeugen, sich bei der DKMS registrieren zu lassen."

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