Diabetesmarkt: Werbespendings im Jahresvergleich verdoppelt

54 Millionen Euro fließen in die Produktwerbung, davon 63 Prozent ins Fernsehen - Foto: Research Tools

Zum Weltdiabetestag am 14. November 2021 hat Research Tools, Esslingen am Neckar, die Werbespendings im Diabetesmarkt für den Zeitraum Oktober 2020 bis September 2021veröffentlicht. Danach haben die Anbieter und Hersteller von Antidiabetika, Insulinspritzen sowie medizintechnischen Blutzuckergeräten 54 Millionen Euro in ihre klassische Produktwerbung investiert. Im Vergleichszeit lag das Werbevolumen lediglich bei 24,9 Millionen Euro.

Insgesamt gab es im Jahresverlauf starke Schwankungen. Während im ersten Halbjahr der Werbemarkt noch etwas verhalten agiert und nur gut ein Drittel des Gesamtvolumens in Werbeschaltungen fließt, war der Werbedruck im zweiten Betrachtungsteil des Jahres deutlich stärker. Der Höhepunkt innerhalb der betrachteten zwölf Monate liegt im September 2021 mit einem Volumenpeak von neun Millionen Euro und erreicht damit ein Vielfaches des Low-Monats Januar 2021.

Der Löwenanteil geht dabei in die Produktwerbung für Blutzuckergeräte. An der Spitze des Werberankings stehen aktuell die beiden international operierenden Unternehmen Abbott Laboratories und Dexcom Deutschland. Insgesamt, so die Forscher, sind es mehr als 40 werbende Marken, die Anzeigen für Diabetespräparate und -produkte schalten.

Klar vorn im Diabetes-Werbemarkt liegt die TV-Werbung. 63 Prozent des gesamten Werbevolumens entfällt auf Fernseh-Werbespots. Zudem wird die Zeitschriftenwerbung für die Kommunikation im Thema Diabetes geschätzt. Der Volumenanteil von rund 14 Millionen Euro verteilt sich auf Fachzeitschriften und Publikumszeitschriften.

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Bea Monington West 10.11.2021