Neue Corporate Identity: Aus Reckitt Benckiser wird Reckitt

RB, ehemals Reckitt Benckiser, unterzieht sich einem Rebranding und firmiert ab sofort unter dem Namen Reckitt. Die Neuentwicklung der Corporate Identity des hierzulande in Heidelberg ansässigen Unternehmens sei ein wichtiger Meilenstein in der laufenden Transformation des Unternehmens hin zu nachhaltigem Wachstum. Die neue Marken-Identität und Ikonographie hätten dabei einen höheren Wiedererkennungswert und basierten auf dem Purpose des Unternehmens "zu schützen, zu heilen und zu pflegen, um jedem eine sauberere und gesündere Welt zu ermöglichen".

Das Rebranding, einschließlich der neuen visuellen Corporate Identity, wurde von der Agentur Conran Design Group (Havas Netzwerk) entwickelt und betreut. Das Rebranding wird über alle Touchpoints und Plattformen von Reckitt ausgerollt – intern und extern, physisch und digital. Die Implementierung der neuen Marke soll über einen Zeitraum von drei Jahren erfolgen. Die Unternehmenswebsite ist nun unter reckitt.de abrufbar.

"Der Name Reckitt reflektiert die weit verbreitete Verwendung unseres Firmen-Namens. Er ist einfacher, klarer und einprägsamer, bewahrt aber zugleich die positiven Assoziationen mit der Historie des Unternehmens", sagt Miguel Veiga-Pestana, SVP Corporate Affairs & Sustainability von Reckitt. Jo Osborn, VP Internal Communications and Corporate Brand, ergänzt: "Ob Sagrotan, Nurofen, Durex, Finish oder Vanish – wir verkaufen jeden Tag mehr als 20 Millionen Produkte, doch das Unternehmen hinter all diesen Marken ist weitaus weniger bekannt. Unsere neue Markenidentität Reckitt wird uns helfen, unserer Unternehmensvision auf kraftvolle, wirkungsvolle und konsequente Art und Weise weltweit Ausdruck zu verleihen."

Im Zuge des Rebrandings gibt sich Reckitt sowohl einen neuen Namen als auch ein neues Logo. Das R im Herzen des Symbols stehe für Einheit, Stärke und den Einsatz für die Firmenwerte. Das muschelartige Element des Logos vermittle ein Gefühl von Schutz und verweise auf die Natur, so das Unternehmen. Ein weiterer Aspekt ist die weiterentwickelte Farbpalette – 'Energy Pink' ist die neue Hauptfarbe des neuen Unternehmenslogos. Zudem wurde die Typografie verändert. Die neue Schriftart 'Energy' soll laut Reckitt wichtige Botschaften mit "mehr Klarheit, Selbstbewusstsein und Wirkung" vermitteln.

Thom Newton, CEO der Conran Design Group über das Redesign von Reckitt: "Reckitt hat eine spannende Geschichte zu erzählen. Die neue Marke Reckitt spiegelt sowohl die 200-jährige Geschichte des Unternehmens wider als auch einen aktiven Ausdruck der Ziele und Ambitionen."