Mensch Kreativagentur verwirklicht digitales Messekonzept für Charmant Group

Die japanische Charmant Group mit Deutschlandsitz in Karlsfeld hat nach einem Agenturpartner gesucht, der ein innovatives digitales Messekonzept realisiert. Der nach eigenen Angaben weltweit sechstgrößte Brillenhersteller hat nach einem Pitch die Mensch Kreativagentur engagiert. Die Münchner entwickelten ein Konzept mit verschiedenen interaktiven Erlebnisbereichen.

Herzstück des neuen digitalen Messe-Auftritts von Charmant ist der Shop-Bereich, bei dem die Kunden die Brillen-Kollektionen mittels Augmented Reality begutachten und anprobieren können. Darüber hinaus kann in Face-to-Face-Sessions mit den Außendienstmitarbeitern direkt bestellt werden. Neben dem Shop bietet das Messekonzept Live-Trainings zur Fortbildung der Optiker sowie eine gVideo-Area. In dieser erleben die Besucher die Highlights der neuen Kollektionen in Form eigens produzierter Produktfilme.

Neben dem nationalen und internationalen Messeauftritt verantwortete die Mensch Kreativagentur auch die Vorabkommunikation auf digitalen Kanälen sowie in Printmedien. Dafür entstanden unter anderem Online-Banner und Social Media Posts, die mit Animationen und Bewegtbildern auf das Messeevent neugierig machten. Für ausgewählte Fachmagazine erstellte die Agentur Beihefter und Einladungen inklusive Augmented-Reality-Erfahrung. Durch das Scannen der Printmaterialien wurde das Event in neuer Dimension mit Hilfe von Bewegtbild und Animationen angeteast (Foto unten: Mensch Kreativagentur)

Bei der Konzeption des digitalen Messekonzepts sollte trotz vorwiegender Online-Präsenz, dennoch persönliche Face-to-Face-Kontakte und direkte Kommunikation im Vordergrund stehen. "Wir wollten etwas machen, was es so noch nicht gab. Das Jahr war für alle ungewöhnlich und so musste auch das Projekt für Charmant sein – ungewöhnlich und überraschend, aber vor allem persönlich. Bei der räumlichen Distanz wird der persönliche Kontakt immer wichtiger", betonen Stephan Gsell, Christoph Bohlender und Matthias Voll, die Geschäftsführer der Mensch Kreativagentur. Die technische Umsetzung des Projektes erfolgte gemeinsam mit den Agentur-Partnern PP LIVE aus Frankfurt und getbaff aus Düsseldorf.

Julia Berger, Senior Marketing Managerin bei Charmant, war schnell überzeugt: "Die Umsetzung unserer digitalen Messe ist bahnbrechend. Obgleich wir ein großes Unternehmen sind, gab es dergleichen noch nicht in unserem Hause. Hier hat uns die Mensch Kreativagentur überrascht und konzeptionell aber auch in der Zusammenarbeit menschlich überzeugt."