Grey inszeniert Barmer als Partner in herausfordernden Lebenssituationen

Grey Hamburg und die Barmer zeigen in der neuen Imagekampagne Protagonisten in unterschiedlichen herausfordernden Lebenssituationen (Foto: Grey)

Unter dem Motto 'Stark, wenn du uns brauchst.' steht der neue Auftritt der Barmer Krankenversicherung, Berlin. Die neue Markenkampagne stammt aus der Feder von Grey Hamburg und soll die gesetzliche Krankenkasse als leistungsstarken Partner in herausfordernden Lebenssituationen positionieren.

Vergangene Woche gab die britische Werbeholding WPP bekannt, dass die WPP-Agenturen AKQA und Grey fusionieren und sich zu einem neuen Netzwerkmodell zusammenschließen (mehr hier).

Die neue Barmer Imagekampagne startete derweil im TV und Online. Herzstück ist ein emotional inszenierter 45-sekündigen Online-Hauptfilm sowie zwei 20-sekündige TV-Spots. Gezeigt werden Menschen in schwierigen Lebenssituationen, die gegen das Aufgeben kämpfen, viel Mut und Leistungswillen zeigen und dabei auf die Krankenversicherung der Barmer vertrauen. Die Kampagne stellt die Bedeutung von Gesundheitsprävention, Aufklärung sowie individuellen Therapie für Krankheiten in den Fokus, die in unserer Gesellschaft oft mit Ängsten und Unsicherheiten verbunden sind. Kunde und Agentur thematisieren psychischer Krankheitsbilder wie Angststörungen und Depressionen, die Möglichkeiten der Krebsprävention und -behandlung sowie die körperlichen und psychischen Folgen von Unfällen und Verletzungen.

Die Motivation der Barmer verdeutlicht Maurizio Barucca, Head of Marketing Barmer: "Wir verstehen uns als Partner und Begleiter gerade auch in schweren Situationen unserer Versicherten. Hilfestellung geben wir vor, während und nach Erkrankungen. Gemeinsam mit Grey Hamburg ist uns eine empathische und kreative Ansprache gelungen, die auf unsere Hilfsangebote, Services und digitalen Innovationen aufmerksam macht."

Neben den Bewegtbild-Maßnahmen im TV und in den Digitalkanälen kommen auch Anzeigen in Printmedien sowie den sozialen Netzwerken zum Einsatz. Zudem sollen im Laufe dieses Monats noch eine Produkt- und Leistungskampagne rund um vier digitale Angebote mit Produktspots online und im Radio folgen. Die Fortsetzung der Kampagne in 2021 befindet sich mit fünf weiteren Produktfilmen bei Grey Hamburg bereits in der Planung und Produktion, teilt die Agentur überdies mit.

Francisca Maass, CCO Grey Germany, ergänzt mit Blick auf die langjährige Agentur-Kundenbeziehung: "Wenn man als Kreativteam die richtigen Worte und Bilder für so heikle Themen wie Krebs, Unfall und Depression finden möchte, ist man darauf angewiesen, dass der Kunde eine empathische Ansprache auch wirklich verinnerlicht hat. Einmal mehr konnten wir uns auf das Vertrauen und das Zutrauen unseres Kunden verlassen und sind sehr stolz auf die Kampagne."

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Anna Jäger 16.11.2020