GWA Effie 2020: Zweifach Gold für Scholz & Friends und das Bundesgesundheitsministerium

Die Gewinner des Effektivitätswettbewerbs des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA stehen fest. Nach den Bronze- und Silber-Preisträgern hat der GWA nun auch die Gold-Sieger des Effie-Wettbewerbs 2020 bekannt gegeben. Insgesamt acht Einreichungen werden in diesem Jahr mit einer goldenen Effie-Trophäe ausgezeichnet. Beim B2C Effie gibt es fünf Gold-Gewinner, beim B2B Effie zwei und beim Health Effie einen. Doppeltes Effie-Gold für Healthcare-Kampagnen streicht Scholz & Friends gemeinsam mit dem Bundesgesundheitsministerium ein.

Zum einen wurde die von der Berliner Agentur entwickelten Kampagne 'Mehr Pflege-Kraft' mit einem B2B Effie in der Kategorie 'Doing Good' ausgezeichnet. Ziel war es, das Thema Pflege auf neue Weise angehen und einen aktiven Dialog zwischen der Politik und den Pflegekräften aufzubauen. Daher fragte das Bundesgesundheitsministerium in einem neuen Kampagnenansatz: "Was gibt Euch mehr Pflege-Kraft?" Unter mehr-pflege-kraft.de entstand eine Plattform, auf der Pflegekräfte darüber berichten können, wie sie ihren Beruf empfinden und was sie daran verbessern würden. Über 6.000 Beiträge konnte das BMG wissenschaftlich für die Weiterarbeit auswerten lassen. Pflegekräfte kamen Filmen, Motiven und Websitebeiträgen selbts zu Wort.

Ebenfalls für das Bundesgesundheitsministerium gewinnen Scholz & Friends sowie Cosmonauts & Kings auch einen goldenen Health Effie für 'Zusammen gegen Corona', mit der Menschen in der ersten Corona-Welle dazu angehalten wurden, soziale Kontakte zu reduzieren. Die Botschaft: #WirBleibenZuhause. Rund 90 Prominente und Influencer unterstützen die Kampagne und verbreiten das Motto in Anzeigen, Radio- und TV-Spots sowie auf ihren Social-Media-Kanälen. Parallel dazu entstand Informationscontent zu den Hygieneregeln und der AHA-Formel (Abstand, Hygiene, Alltagsmaske) auf der Landingpage zusammengegencorona.de. Laut Angaben der Agentur wurde in Social Media in den ersten vier Wochen nach Kampagnenstart eine Reichweite von rund 1,2 Milliarden Kontakten erzielt.

Alle Gold-Gewinner pitchen mit ihren Präsentationen beim digitalen Effie Kongress vom 5. bis 11. November um den Grand Effie 2020, über den die siebenköpfige Grand Jury entscheidet. Zu dieser gehören in diesem Jahr Jörg Dambacher (RTS Rieger Team), Claas Meineke (Edeka), Benjamin Minack (ressourcenmangel), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (WPP Health Practice), Dr. Jens Thiemer (BMW) sowie Franziska von Lewinski (FischerAppelt). Die Gewinner des Grand Effies werden bei der Effie Gala im Livestream am Abend des 12. November von Jurypräsidentin Larissa Pohl bekannt gegeben. Zudem gibt es in Kooperation mit der Strategenkonferenz GROW am 12. November ab 12 Uhr Keynotes von Marketing Professor Mark Ritson, Anne Stilling (Vodafone) und Dr. Gordon Euchler (APG).