TLGG und Barmer setzen in neuer Anti-Raucher-Kampagne auf Umwelt-Argumente

Die Anti-Raucher-Kampagne von Barmer und TLGG 'Tu es für alle' appelliert an das Nachhaltigkeitsbewusstsein der jungen Generation (Foto: TLGG)

Die Berliner Digitalagentur TLGG konzipiert und realisiert für die gesetzliche Krankenkasse Barmer die Anti-Raucher-Kampagne 'Tu es für alle'. Im Kontrast zu herkömmlichen Präventionskampagnen rückt diese Awareness-Kampagne das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus, berichtet die Agentur. Unter dem Kampagnenmotto #tuesfüralle adressiert die Präventionskampagne die junge Zielgruppe der 16- bis 35-Jährigen und appelliert an das Nachhaltigkeitsbewusstsein der jungen Generation. Dazu thematisiert die Kampagne die mit der Produktion und dem Konsum von Zigaretten einhergehenden Folgen für Umwelt und Gesellschaft. Zentraler Baustein ist ein Kampagnen-Film für die Integration auf digitalen Kommunikationskanälen der Barmer Krankenversicherung. Das Video ist etwa auf dem YouTube-Kanal von Barmer zu sehen unter dem Titel 'Challenge: Kann Visa Vie Raucher überzeugen, nie wieder zu rauchen?'. Die Drogenbeauftragte der Bundesregierung, Daniela Ludwig, unterstützt die Awareness-Kampagne.

Die Kampagne involviert laut Agentur drei reichweitenstarke Protagonist*innen: Die Moderatorin und ehemalige Kettenraucherin Visa Vie versucht in dem Kurzfilm, die Comedians und Raucher Till Reiners und Moritz Neumeier mit Fakten und Tatsachen zum Nichtrauchen zu bewegen.

Geplant ist, den Kurzfilm – flankiert von weiteren Produktionen – in ein umfassendes thematisches Setting auf allen digitalen Kanälen der Barmer sowie dem Podcast oBARMERcare einzubetten. Gemeinsame PR-Maßnahmen der Barmer und der Drogenbeauftragten der Bundesregierung sollen die Botschaft der Kampagne in die breite Öffentlichkeit tragen.

Die Videoproduktion unter der Regie von Cem Kaya stammt von der Berliner Produktionsfirma Monolit. Für Idee, Strategie und Umsetzung ist die Agentur TLGG verantwortlich.

Maurizio Barucca, Abteilungsleiter Marketing bei Barmer, sagt: "Wir wollen mit unserer Kampagne auf die negativen Folgen des Rauchens aufmerksam machen, ohne die immer gleichen Themen zu wiederholen. Mit dem zusätzlichen Fokus auf Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Auswirkungen addieren wir einen weiteren Aspekt, um über das Rauchen nachzudenken und damit aufzuhören."

Florian Kegel, Business Unit Lead bei TLGG, fügt hinzu: "Der Weg zu jungen Versicherten führt über unique Kreation, vorwärtsgewandte Botschaften und ein kluges Zusammenspiel aus allen Kanälen." TLGG ist Teil des global zweitgrößten Agenturnetzwerks Omnicom und hat nach eigenen Angaben 200 Mitarbeiter, mit Büros in Berlin und New York.

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Natascha Przegendza 27.10.2020