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Grosse Liebe setzt Seiko Optical international in Szene

Die Hamburger Agentur kreiierte eine internationale Kampagne für Seiko unter dem Motto 'Supreme vision precision for all lifestyles demanding maximum precision' (Foto: Grosse Liebe)
Die Hamburger Agentur kreiierte eine internationale Kampagne für Seiko unter dem Motto 'Supreme vision precision for all lifestyles demanding maximum precision' (Foto: Grosse Liebe)

Seiko Optical, Hersteller von Brillengläsern mit Sitz in Mönchengladbach, führt weltweit ein neues Gleitsichtbrillenglas ein, das sich individuell an die Lebensgewohnheiten des Brillenträgers anpasst. Den Auftrag, den Produkt-Launch strategisch und kommunikativ zu begleiten, erhielt die Grosse Liebe Kommunikationsagentur. Die Hamburger Kreativen betreuen das Unternehmen seit vier Jahren als globale Lead-Agentur und unterstützten den Kunden bereits bei der Neupositionierung als Premium-Marke.

Unter dem Namen Seiko Brilliance launcht das Optik-Unternehmen nun ein neues Gleitsichtglas. Bei der Herstellung werden laut Unternehmensangaben nicht nur die üblichen Seh-Parameter einkalkuliert, sondern auch der persönliche Lifestyle, Vorlieben und Gewohnheiten des Nutzers. Vor allem beim Arbeiten mit mehreren digitalen Geräten auf verschiedenen Sehdistanzen sollen die Augen entlastet und entspannt werden.

Auf die Kernpositionierung des Unternehmens 'Precision for Vision' zahlt nun auch der weltweite Auftritt für das neue Gleitsichtbrillenglas Seiko Brilliance ein: Unter dem internationalen Motto 'Supreme vision for all lifestyles demanding maximum precision' entwickelte Grosse Liebe eine Vielzahl von analogen und digitalen Werbemitteln. Dazu zählen Booklets, Sales-App und -Materialien, Anzeigen, Flyer und PoS-Maßnahmen, Launchfilm und Event-Planung sowie Maßnahmen für die unternehmensinterne Kommunikation. Ein spezielles Online-Tool unterstützt den Augenoptiker bei der Kundenberatung. Zudem lag die Namensentwicklung in der Verantwortung der Hamburger Agentur, sowohl für das Produkt selbst als auch für seine neuen technologischen Eigenschaften.

Schwarz-Weiß-Porträts bilden ein zentrales Element der Kommunikation. Das Design "im eleganten Seiko-Look unterstreicht den Luxus-Anspruch", erläutert die Agentur. Zielgruppe der Kampagne sind sowohl Augenoptiker als auch Endverbraucher. Die Kommunikationsmaßnahmen werden in rund 15 Ländern adaptiert. Um die internationalen Märkte optimal zu bedienen, hat Grosse Liebe eng mit Thenetworkone zusammengearbeitet, einem internationalen Netzwerk inhabergeführter Agenturen.

"Es war für uns eine überaus spannende Frage: Wie machen wir unsichtbare Produkt-Vorteile und komplexe Technologien sichtbar, unmittelbar verständlich und begehrenswert?", beschreibt Ursula Schneider, geschäftsführende Gesellschafterin der Grosse Liebe, die Herausforderung. Mittels Seiko-interner Fokusgruppen analysierte das Team der Kommunikationsagentur weltweit die Bedürfnisse der B2B- und B2C-Zielgruppen.

Dirk Beckmann, Global Marketing Director bei Seiko in Mönchengladbach: "Wir haben bereits überaus positives Feedback erhalten. Grosse Liebe hat ein international tragfähiges Kommunikationskonzept entwickelt, das unsere beiden Zielgruppen, sowohl den Brillenträger als auch den Augenoptiker, rund um den Globus berührt und die Positionierung von Seiko erlebbar macht." Auf Kundenseite zeichnet neben Beckmann Renáta Kovács, Brand Manager Seiko Global Marketing, für die Maßnahmen verantwortlich.

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Anna Jäger 12.10.2020

 
 

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