MetaDesign gewinnt Branding-Etat der AOK

Der AOK Bundesverband vergibt das Corporate-Design- und Branding-Mandat an MetaDesign. Die Markenberatung hat sich in einem mehrstufigen Pitch durchgesetzt. Der Etat umfasst die Entwicklung markenstrategischer Komponenten ebenso wie die Weiterentwicklung des Marken-Designs und die Beratung in Sachen Marken-Implementierung.

"Die AOK ist eine der führenden Gesundheitsmarken Deutschlands. Wir wollen uns noch klarer im Wettbewerb positionieren und besonders im Digitalen ein nahtloses Erlebnis schaffen. Mit MetaDesign haben wir den richtigen Partner gefunden, um unsere Marke konsequent weiterzuentwickeln", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt und Produkte, AOK Bundesverband. Unter der Marke 'AOK – Die Gesundheitskasse' sind elf regionale AOKs organisiert mit ihren jeweiligen Marktauftritten, Kampagnen und Vertriebsaktivitäten abhängig vom regionalen Wettbewerbsgeschehen und den Marktanforderungen vor Ort.

Das Logo der AOK existiert in seiner jetzigen Form bereits seit 1988 – die letzte Überarbeitung des Corporate Designs liegt schon mehr als zehn Jahre zurück. Laut Ausschreibungsunterlagen sind der Name AOK, der Zusatz 'Die Gesundheitskasse', der Lebensbaum und die Farbe Grün auch für den neuen Auftritt gesetzt.

"Wir freuen uns sehr, eine Marke dieser Bekanntheit und Relevanz bei ihrem weiteren Weg in die Zukunft begleiten zu dürfen und gemeinsam mit der AOK ein neues Markenerlebnis zu entwickeln. Immerhin ist fast ein Drittel der Bevölkerung Deutschlands bei der AOK versichert", kommentiert Daniel Leyser, CEO von MetaDesign. Die Markenberatung ist an den Standorten Beijing, Berlin, Düsseldorf, Lausanne, New York, San Francisco und Zürich vertreten. Insgesamt rund 300 Mitarbeiter betreuen Kunden wie Volkswagen, Porsche, Deutsche Telekom, E.ON, Bosch, Piaget und New York Philharmonic.

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Anna Jäger 18.02.2020