Wynken Blynken & Nod gewinnt Jugendmarketing-Etat der AOK

Die Entscheidung ist gefallen: Der AOK-Bundesverband mit Sitz in Berlin vergibt seinen Jugendmarketing-Etat an Wynken Blynken & Nod. Die Hamburger Kreativ-Agentur setzte sich in einer europaweiten Ausschreibung durch und wird in den kommenden vier Jahren für die Krankenkasse die Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen ins Visier nehmen. In den Ausschreibungsunterlagen für das Mandat wurde ein Budget von 1,2 Millionen Euro brutto ausgewiesen (ohne Media).

"Wynken Blynken & Nod hat uns gezeigt, wieviel kreatives Potenzial in dem Briefing steckt, wie junge Zielgruppen ticken und wie man sie mit einer cleveren Digitalstrategie erreicht. Das hat uns überzeugt", begründet Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband die Pitch-Entscheidung.

"Krankversicherung ist nur dann ein langweiliges Thema, wenn man es langweilig verpackt. Wenn man es mit den Augen der Zielgruppe sieht, entstehen superspannende kreative Möglichkeiten", sagt Matthias Erb, Kreativchef und Gründer von Wynken Blynken & Nod, über die neue Aufgabe.

Die Kampagne soll junge Menschen direkt bei den Themen und in den Medien abholen, die sie beschäftigen. Dementsprechend liegt der Fokus vor allem auf Social Media und Influencer-Kooperationen. Auch visuell sei die Kampagne auf die Sehgewohnheiten der jungen Zielgruppe optimiert und greife die Visualität sozialer Medien auf.

Man müsse verstehen, dass die Jugend noch nie so unterschiedlich war wie heute. "Das Denken in Stereotypen über Generation Y oder Z bringt einen da nicht weiter", erklärt Strategiechef Tim Keller von Wynken Blynken & Nod den Hintergrund. "An diesem Auftrag ist alles spannend: Wie erreiche ich Menschen in dieser Lebensphase? Wie kann ich sie für das wichtige Thema GKV sensibilisieren? Wie soll die AOK für sie aussehen und klingen?", kommentiert Agentur-Co-Gründer Jens Theil, das neue Mandat.

Wynken Blynken & Nod wurde 2015 von Matthias Erb und Jens Theil in Hamburg gegründet und ist benannt nach einem Gedicht über drei Kinder, die zwischen den Sternen fischen. Seit 2019 ergänzt der Stratege Tim Keller die Agentur-Geschäftsführung. Zu den Kunden zählen unter anderem Thalia, Frosta, About You, myToys und Marco Tozzi.

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Anna Jäger 25.01.2020