Saatchi & Saatchi setzt Mucosolvan global in Szene

In der Hustensaison startet Sanofi für Mucosolvan eine globale Werbeoffensive (Foto: Saachti & Saatchi)

Die Düsseldorfer Agentur Saatchi & Saatchi realisiert die internationale Produkt-Kampagne für Sanofis Hustenlöser Mucosolvan. Der Pharmakonzern stellte der Networkagentur die Aufgabe, die Zielgruppe emotional zu erreichen, eine Signifikanz über die Grenzen der Kampagnen zu schaffen und Menschen zu verbinden. Diesen Auftrag erfüllte Saatchi & Saatchi gemeinsam mit den internationalen Agentur-Partnern aus den jeweiligen Kernmärkten, um die länderübergreifende Zielgruppe einheitlich anzusprechen und die Markenbotschaft zu platzieren.

Dabei entwickelten die Kreativen eine umfangreiche Multichannel-Kampagne. Mit über 125 Assets – von TV- und Online-Filmen, Key Visuals, Static & Dynamic Social Media Assets und Shopper-Materialien – wird die Kampagne entlang der Customer Journey orchestriert. Die Ziel-Länder sollen die Materialien entsprechend der eigenen Markterfordernisse einsetzen. In den kommenden Monaten wird die Kampagne in den Märkten der übrigen europäischen Länder, in Südamerika, Asien und Australien ausgerollt.

Gabriele Schüle, Senior Client Partner bei Saatchi & Saatchi, erläutert die Idee: "Die Momente, an die wir uns im Leben am liebsten erinnern, sind die, in die wir voll eintauchen konnten, in denen wir zusammen mit unseren Freunden und Familien mit einer besonderen Intensität schöne Dinge erlebt haben. Auch wenn ein normaler Husten nicht das Ende der Welt ist, so kann er doch dafür sorgen, dass wir einen sozial-emotionalen Moment nicht vollends auskosten können."

'Mucusolvan. Verpasse keinen Moment.' lautet daher der Claim. Erzählt wird im Spot, wie bei einem Eislauf-Turnier will ein Vater den Eiskunstlauf seiner Tochter auf dem Handy festhalten will. Doch gerade als seine Tochter einen Sprung über zwei spielende Eichhörnchen macht, die sich auf dem Eis verirrt haben, hält ihn ein Hustenanfall davon ab, diesen Moment zu filmen.

Gladys Peters, Global Sub-Category Head of Cough & Cold bei Sanofi, erklärt: „Wir starten mit dieser bahnbrechenden, kulturübergreifenden Kampagne sehr stolz in die Hustensaison 2019/2020, sie ist für uns ein großer Schritt in Richtung der Weiterentwicklung von Mu-cosolvan zu einer echten globalen Markenikone. Zudem zeigen wir, worauf es wirklich an-kommt: die Konsumenten, die in ihrer sozialen Interaktion auch von einer Erkältung nicht aus dem Takt gebracht werden wollen."

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Anna Jäger 07.01.2020