battery gestaltet Recruiting-Kampagne fürs Altonaer Kinderkrankenhaus

Die Motive sollen die tatsächliche Situation aufgreifen (Foto: battery)

Für das Altonaer Kinderkrankenhaus in Hamburg hat die ortsansässige Agentur battery eine Recruiting-Kampagne an den Start gebracht. Seit Ende September 2019 werben die Motive um Pflegefachkräfte. Zum Einsatz kommen sie auf Großflächenplakaten, City-Light-Postern, Werbeflächen in U- und S-Bahnen, in Social Media und als Stellenanzeigen in einschlägigen Fachzeitschriften und auf Online-Portalen, teilt die Agentur mit. Die Zielsetzung lautet, im Wettbewerb um Pflegefachkräfte klare Vorteile zu kommunizieren und gleichzeitig offen und ehrlich um Mitarbeiter zu werben. Aus Sicht des battery-Teams sind Motive entstanden, die nichts beschönigen, sondern die sagen, wie es ist und die offen die tatsächliche Situation ansprechen. Zu den Slogans gehören etwa: 'Kleine Patienten fordern viel … aber geben noch mehr zurück' oder 'Auch hier gibt´s Nachtschichten … aber mit Gute-Nacht-Geschichten'.

Carl-Christian Berge, Geschäftsführer von battery, sagt zu dem Ansatz: "Für die Ansprache der Pflegekräfte haben wir die Motivationsfaktoren für die Wahl eines Arbeitsplatzes analysiert. Neben tariflichen Faktoren sind das vor allem Anerkennung, Wertschätzung und Teamplay."

Viele Pflegekräfte hätten den Eindruck, ein Jobwechsel ändere wenig an ihrer Situation, weil Tarife und Arbeitsbelastung in allen Krankenhäusern mehr oder weniger gleich seien. Die Recruiting-Kampagne des Altonaer Kinderkrankenhauses stelle daher das Miteinander und die Betreuung von Kindern in den Fokus.

Berge erläutert: "Sichtbare Symbole sind die Engelchen und Teufelchen auf den Schultern unserer Pflegekräfte. Die Argumente werden gegenübergestellt. Auf einen Blick wird klar, dass die Pro-Argumente deutlich stärker und motivierender als die Contra-Argumente sind."

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Natascha Przegendza 30.09.2019