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Ausschreibung: AOK nimmt die junge Zielgruppe ins Visier

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Der AOK Bundesverband, Berlin, plant eine Kampagne für Jugendmarketing und sucht deshalb eine Agentur per europaweiter Ausschreibung. Die Zielgruppen sind Schüler ab 14 Jahren, Auszubildende und junge Erwerbstätige sowie Studenten bis 30 Jahre. Geplant ist, die Kampagne als bundesweite Klammer und zur regionalen Anbindung für Marketing- und Vertriebsaktivitäten im Bereich der jungen Zielgruppe laufen zu lassen.

Die bundesweite Kampagne soll zudem den Vertrieb der elf AOKs unterstützen. Angedacht ist, bei den regional bezogenen Kampagneninhalten ein Augenmerk auf die Kommunikation mit den Eltern zu legen. Die Krankenkasse geht von einem jährlichen Jugendmarketing-Budget von 1,2 Millionen Euro brutto aus. Das Media-Budget ist darin nicht enthalten.

Ziel ist, einerseits die Kundenbindung, andererseits die Gewinnung von neuen jungen Mitgliedern im Bereich der Fremdversicherten über interessante Angebote und attraktive Veranstaltungen. Darüber hinaus soll ein positives Image der AOK aufgebaut bzw. gefestigt werden, während die Jugendlichen noch über ihre Eltern versichert sind.

Die Zusammenarbeit mit dem neuen Dienstleister soll im Januar 2020 beginnen und ist auf vier Jahre angelegt. Interessierte können sich bis zum 23. Juli 2019 bewerben. Der AOK Bundesverband ist per E-Mail (vergabestelle@bv.aok.de) zu erreichen. Zur Ausschreibung geht's hier.


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(aj) 09.07.2019


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