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WEFRA begleitet internationalen Kampagnen-Roll-out der Stada-Marke Nizoral

Unter dem Claim 'Already tried everything' geht Stada international in die Werbeoffensive für Nizoral (Foto: Stada)
Unter dem Claim 'Already tried everything' geht Stada international in die Werbeoffensive für Nizoral (Foto: Stada)

Die medizinische Anti-Schuppen-Marke Nizoral (deutscher Markenname Terzolin) gehört seit 2018 zum internationalen OTC-Portfolio von Stada. Der Arzneimittelhersteller hatte die Rechte an der Marke seinerzeit von Johnson & Johnson erworben. Nun rollt das Unternehmen aus Bad Vilbel eine neue internationale Kampagne für Nizoral in der gesamten EMEA-Region aus. Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung zeichnet die WEFRA Werbeagentur Frankfurt.

Im vorangegangenen Pitch setzte sich die WEFRA gegenüber ihren Mitbewerbern durch. Im Vorfeld gab es mehrere internationale Marktforschungsuntersuchungen zu den Anwendern und dem Empfehlungsverhalten zum Thema „wiederkehrende Schuppen“. Die Aufgabe: Reaktivierung der Marke in den entsprechenden Fachkreisen sowie die Schaffung von Markenbekanntheit bei Verbrauchern. Dabei standen eine klare Differenzierung zum globalen Wettbewerb der kosmetischen Anti-Schuppen-Shampoos sowie die Aufklärung der Verbraucher über die medizinische Wirksamkeit von Nizoral im Fokus.

Unter dem internationalen Leitgedanken 'Already tried everything?' portraitiert die Kampagne auf Personen, die erfolglos versuchen, ihre Schuppen loszuwerden: So saugt sich einer der Protagonisten die Schuppen vom Kopf – aus Mangel an Lösungen.

Für den Roll-out in verschiedenen Ländern der EMEA-Region entwickelte WEFRA eine adaptierbare Kommunikations-Toolbox inklusive Digital-Strategie. Dazu gehören unterschiedliche Kommunikationselemente für die Zielgruppen Ärzte, Apotheker, PTA und Endverbraucher, die über die Kanäle TV, Digital, POS, Print und Funk sowie über begleitende PR-Maßnahmen ausgespielt werden.

In einigen Ländern startete die Kampagne bereits in diesem Frühjahr und wurde bereits beim Annual Communicator Award (1 x Gold und 1 x Silber) sowie beim Healthcare Ad Award (1 x Silber) ausgezeichnet und stand auf der Shortlist beim Comprix.

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Anna Jäger 05.06.2019

 
 

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