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Wie DDB und Pink Ribbon Brustkrebs-Früherkennung in die Beauty-Routine einbauen

Pink Ribbon will Frauen dazu ermutigen, sich unter der Dusche oder beim Eincremen regelmäßig zu abzutasten (Foto: DDB)
Pink Ribbon will Frauen dazu ermutigen, sich unter der Dusche oder beim Eincremen regelmäßig zu abzutasten (Foto: DDB)

Statistisch erkrankt jede achte Frau in Deutschland im Laufe ihres Lebens an Brustkrebs. Allein in Deutschland sind das jährlich rund 70.000 Neuerkrankungen. Je früher Gewebsveränderungen erkannt werden, desto höher ist die Überlebenschance. Anstatt darauf mit einer Awareness-Kampagne aufmerksam zu machen, entschied man sich Pink Ribbon jetzt für einen anderen Weg: Unter dem Motto 'Pink Ribbon Care While You Care' wollen DDB Düsseldorf und die Organisation Frauen mit einer eigens entwickelten Bodycare-Linie täglich beim Duschen und Eincremen daran erinnern, regelmäßig ihre Brüste zu untersuchen.

Das Set, bestehend aus einem Showergel und einer Bodylotion (Foto re.: DDB), zeigt die relevanten Handgriffe zur Selbstabtastung der eigenen Brust. Das Verpackungsdesign hat eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie das Abtasten in die Duschroutine integriert werden kann. Außerdem informiert die Website www.carewhileyoucare.com mit weiteren Erklärvideos und Hinweisen über das Thema.

DDB Düsseldorf hat in dem Projekt die Rolle des Produktentwicklers übernommen - angefangen bei der Zusammensetzung der Inhaltsstoffe bis hin zum Branding, der CI und den Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Zum Launch sorgen prominente Pink Ribbon-Botschafterinnen wie Sylvie Meis, Nina Bott und Frauke Ludowig für Aufmerksamkeit, ein weiterer Kooperationspartner sind die me and all hotels der Lindner Gruppe. Pink Ribbon und DDB wollen die Bodycare-Linie auch langfristig in den Einzelhandel bringen.

Christina Kempkes, Leitung Kommunikation Pink Ribbon Deutschland: "Wir sind begeistert von der kreativen Idee und der erneuten Zusammenarbeit mit DDB. Es ist einfach genial, die Tipps zum Selbstabtasten durch die 'Pink Ribbon Care While You Care'-Produkte mitten in den Alltag zu rücken. Es geht bei allem, was wir tun, darum, Ängste abzubauen und immer wieder Impulse zu geben, sich mit der eigenen Gesundheit auseinanderzusetzen. Wir sind davon überzeugt, dass diese Kampagne unserer Arbeit für mehr Aufmerksamkeit und Wissen rund um das Thema Brustkrebs sehr helfen wird."

Bei DDB Düsseldorf haben CCO Dennis May und Executive Creative Director Kristine Holzhausen die Maßnahmen federführend mit entwickelt. Bereits 2016 setzten DDB und Pink Ribbon Deutschland die mehrfach preisgekrönte Brustkrebskampagne 'Check it before it’s removed' um, die auf durch den Einsatz von sozialen Netzwerken viral und international das Thema Brustkrebsvorsorge in den Mittelpunkt der Öffentlichkeit stellte.

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Anna Jäger 23.04.2019

 
 

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