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Kommunikation

Versandapotheken reduzierten 2018 ihre Werbespendings

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Apotheken haben vergangenes Jahr rund 38 Millionen Euro für Werbung im deutschen Markt ausgegeben. Das sind 27 Prozent weniger als im Vorjahreszeitraum. Der Rückgang erklärt sich größtenteils mit Blick auf ausländische Versandapotheken. Sie kürzten ihr mediales Kommunikationsvolumen um zwölf Millionen Euro. Für diese Anbietergruppe zeigt sich im Fünf-Jahres-Zeitraum erstmals eine Konsolidierung der Spendings, nachdem die Werbeaktivitäten in den Jahren 2014 bis 2017 kontinuierlich von vier auf 39 Millionen Euro gestiegen waren. Dies ergibt die 'Werbemarktanalyse Apotheken 2019', veröffentlicht von dem Marktforschungsinstitut Research Tools aus Esslingen am Neckar. Die Studie betrachtet die Entwicklung der Werbespendings von 100 werbenden Anbietern und unterscheidet im Gesamtsegment sechs Anbietergruppen, darunter beispielsweise Apotheken-Kooperationen, Versandapotheken Inland und Versandapotheken Ausland.

Die inländischen Versandapotheken investierten 2018 demnach, ebenso wie ihre im Ausland ansässigen Konkurrenten, weniger in Media. Nach einem Peak im Jahr 2017 sind ihre Werbeaktivitäten rückläufig und erreichen 2018 ein Werbevolumen von sieben Millionen Euro. Das ist insgesamt knapp ein Viertel dessen, was ausländische Onlineapotheken in Werbung stecken.

Apotheken-Kooperationen erscheinen mit ihren Spendings 2018 als Wachstumssegment. Die Werbeaktivitäten der Apothekenkooperationen steigen seit einigen Jahren stetig und liegen 2018 nach einem elf-prozentigen Wachstum bei rund drei Millionen Euro.

Insgesamt betrachtet, treten durchschnittlich 47 Apotheken-Marken pro Monat werblich auf. Top-Werbemedium ist TV mit einem Anteil von 65 Prozent der Spendings. Von den analysierten Anbietern bringen es sieben Apotheken auf Werbeausgaben von mehr als einer Million Euro. Anders gefasst, repräsentiert die Gruppe der zehn werbestarken Apotheken etwa 92 Prozent des gesamten Werbevolumens von Apotheken. Vier dieser zehn Topwerber erhöhen ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr.

An der Spitze des Rankings werbestarker Apotheken stehen drei ausländische Versandapotheken: DocMorris, Europa Apotheek und Shop Apotheke, alle mit Sitz in den Niederlanden. Zu den werbestarken inländischen Versandapotheken zählen Aliva-Apotheke, Apotal und Medpex. Unter den Apothekenkooperationen heben sich die Guten Tag Apotheke und die 1A-Gesund Apotheken medial verstärkt ab.

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(np) 28.02.2019


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