Kommunikation

Best Friend und Paul Gerhardt Diakonie suchen mit 'Herz für Pflege' nach Klinik-Personal

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Die Kampagne wirbt mit abgewandelten Schlagertiteln (Foto: Paul Gerhardt Diakonie)

Die Agentur Best Friend hat für eine neue Personalkampagne der Paul Gerhardt Diakonie Motive gestaltet, die mit Schlagertiteln spielen. Unter Claims wie 'Ohne dich pfleg ich heut' Nacht allein' oder 'Eine neue Klinik ist wie ein neues Leben' suchen sechs Krankenhäuser der Diakonie in den kommenden Wochen nach Mitarbeitern. Zugleich dient die Kampagne 'Ein Herz für Pflege' auch der Beziehungspflege nach innen, denn die Pflegerinnen und Pfleger sollen bei der Ansprache und Auswahl neuer Fachkräfte eine zentrale Rolle spielen. Beim Kampagnenstart am Valentinstag 2019 zeigt das Unternehmen sein Herz für die Pflege und bedankt sich mit kleinen liebevollen Aktionen für den Einsatz der Mitarbeitenden, so die Idee.

Zur persönlichen Ansprache möglicher neuer Mitarbeiter setzt die Kampagne auf den Kontaktanzeigen-Stil. Die sechs Kliniken gehen symbolisch auf Partnersuche und präsentieren sich in individuellen Texten, beispielsweise: "Wichernkrankenhaus, treue Seele, kinderlieb und gut organisiert, sucht nette Pflegefachkräfte…".

Den Gedanken dahinter erläutert Andreas Mörsberger, Vorstandssprecher der Paul Gerhardt Diakonie, Berlin: "Wir setzen auf langfristige Arbeitsbeziehungen zu unseren Mitarbeitenden und sind deshalb – im übertragenen Sinne – auf der Suche nach festen Partnerschaften. Denn nur mit Verlässlichkeit und Teamgeist kann Pflege zum Wohle der Patienten sowie der Pflegekräfte selbst funktionieren." Das evangelisch-konfessionelle Gesundheits- und Sozialunternehmen, das unter anderem zehn Krankenhäuser in der Region Berlin betreibt, hat nach eigenen Angaben 8.600 Mitarbeiter.

Die Kampagne soll im öffentlichen Raum sichtbar sein, beispielsweise auf Großflächenplakaten oder im U-Bahn-TV, aber auch in Social Media. Das Ziel ist, interessierte Pflegekräfte auf die Kampagnenseite ein-herz-für-pflege.de zu führen. Die Website stellt dann die Einrichtungen und die Arbeitnehmervorteile der Paul Gerhardt Diakonie vor.

Abbildung: Recruiting-Motiv für das Wichernkrankenhaus (Foto: Paul Gerhardt Diakonie)


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(np) 14.02.2019


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