Philipp und Keuntje bringt erste Kampagne für die DAK an den Start

Mit knalligen Farben und Headlines wie 'Ganz schön krank, Leute!', 'Geht Omas drücken!' oder 'Seid mal nicht so social!' wirbt die DAK in ihrer aktuellen Kampagne (Foto: PuK)

Mit der Initiative "Für ein gesundes Miteinander" und der dazugehörigen Kampagne ergänzt die DAK-Gesundheit ihre Kommunikationsstrategie. Für die Idee und die Umsetzung ist die Hamburger Agentur Philipp und Keuntje (PuK) verantwortlich, die die Krankenkasse im Rahmen eines Ausschreibungsverfahrens im Oktober als neuen Kunden gewinnen konnte. Die erste Kampagne aus der Feder von Puk für ihren ersten Healthcare-Kunden geht ab 26. November deutschlandweit mit Out-of-Home- und diversen Online-Aktivitäten an den Start. Betreuende Mediaagentur ist Crossmedia, Hamburg.

Die neue Kampagne will Negativität, Aggression und Abgrenzung in der Gesellschaft die Stirn bieten. Sechs disruptive Themen-Motive zeigen auf, dass oftmals jeder Problem und Lösung zugleich ist. Jeder kann etwas aktiv tun und sich somit auch aktiv beteiligen. Mit dem Einstiegsmotiv "Ganz schön krank, Leute" thematisiert die Kasse beispielsweise psychische Risiken im Zusammenhang mit den sozialen Netzwerken. Die Website gesundes-miteinander.de vertieft die Themen und bietet praktische Hilfestellungen für den Alltag.

"Wie wir miteinander umgehen, aufeinander achten und welche Werte uns im Alltag begleiten, hat großen Einfluss auf unser aller Gesundheit - physisch wie psychisch.", erläutert Falk Oelschläger, Leiter Strategisches Marketing bei der DAK-Gesundheit, die Hintergründe. "Deshalb ist unsere Kampagne eine neuartige, strategische Weiterentwicklung unseres ganzheitlichen Gesundheitsbegriffs und dabei gleichzeitig eine Herzensangelegenheit. Hier sehen wir uns als Kasse in der Pflicht."

Das verantwortliche Team bei PuK besteht unter anderem aus Oliver Kielinski, Geschäftsführer Beratung, Eva-Christin Putz, Executive Client Service Director, und Executive Creative Director Robert Müller.

Die Kreativagentur Philipp und Keuntje wurde im Januar 1999 in einem ehemaligen Gemeindehaus in St. Pauli gegründet und sitzt heute im einstigen Freihafenamt in der Speicherstadt. Aktuell arbeiten 200 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg und Ingolstadt. Zu den Gründungskunden gehören Audi und Astra, neben denen PuK auch Bosch, Brita, Deutsche Bank, Fuchs, Hochbahn, Holsten, Kühne, Meica, National Geographic, Ostmann, Sennheiser und Telekom betreut.

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Anna Jäger 23.11.2018