Schmittgall entwickelt Hypertonie-Kampagne für Servier

Kampagnenmotiv zum Launch des neuen Hypertonie-Präparats Viacorind von Servier (Foto: Schmittgall)

Ein muskulöser Mann in klassischer Holzfällergeste, der statt brachialer Axt einen freundlichen Blumenstrauß auf der Schulter präsentiert. So inszeniert Schmittgall Health die Einführungskampagne eines Präparats gegen Bluthochdruck von Servier Deutschland, München. Das Kampagnenmotiv löst die Situation durch das Produktlogo und Claim auf und verrät dem Betrachter, für wen der Muskelmann so entschlossen und selbstbewusst zum Strauß greift. Mit der Botschaft 'Viacorind. Stark gegen Hypertonie. Geliebt vom Stoffwechsel.' konzipierte das Agenturteam für das Pharmaunternehmen eine Markenkampagne, die sich an Fachkreise richtet.

Schmittgall setzte sich im Pitch um den Launch des neuen Hypertonie-Triples Viacorind in einem mehrstufigen Auswahlverfahren durch. Damit erweitern die Stuttgarter ihr aktuelles Betreuungsportfolio um die Indikationsgruppe Hypertonie.

"Das bewusste Spiel mit den Gegensätzen – Stark in der Wirkung, geliebt vom Stoffwechsel – haben wir in unserer Kampagne mit Augenzwinkern inszeniert und dabei eine ikonische Markenfigur geschaffen", erklären Gunther Brodhecker, Creative Director, und Tobias Müller, Art Director bei Schmittgall.

"Wir haben uns für die Kampagne von Schmittgall entschieden, weil der Auftritt präzise das zum Ausdruck bringt, was uns im Markt differenziert", so Dr. Christina Ziegler, Group Product Manager CV bei Servier Deutschland. "Mit diesem Motiv möchten wir den Ärzten das gute Gefühl vermitteln, dass sie mit Viacorind bei vorbehandelten Hypertonikern mit Begleiterkrankungen neben einer starken Wirksamkeit gleichzeitig ein positives Stoffwechselprofil erwarten dürfen."

"In einem kompetitiven Markt wie dem des Bluthochdrucks ist es wichtig, die Alleinstellungs-merkmale des Produkts eindeutig zu identifizieren und diese zielgruppenrelevant und eigenständig zu inszenieren. Das Feedback zum neuen Auftritt ist auf Seiten der Ärzte und des Außendienstes durchweg positiv und wir freuen uns, Servier als Kunden zu haben", fügt Arne Richter, Etat Director bei Schmittgall, hinzu.

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Anna Jäger 24.10.2018