Schmittgall, 'doc Schmerzgel' und das ganz große Gefühl

Mit dem Claim 'doc, ich liebe dich!' starten die neuen TV-Spots für das 'doc Ibuprofen Schmerzgel' (Foto: Schmittgall Gruppe)

Im hart umkämpften Markt der topischen Schmerzmittel setzen die Hermes Arzneimittel GmbH, Großhesselohe, und ihr neuer Agenturpartner, die Stuttgarter Schmittgall Gruppe, für das 'doc Ibuprofen Schmerzgel' jetzt auf große Gefühle. Die Agentur setzte sich vor Kurzem in einem mehrstufigen Pitch um den Etat der Marke durch, die zuvor von der Münchner Agentur Serviceplan Health & Life betreut wurde (siehe Meldung).

Mit dem Claim 'doc, ich liebe dich!', untermalt mit dem Bee Gees-Hit 'Howe deep is your love', laufen ab heute die neuen TV-Spots (18 Sek. + 4, sowie 8 Sek. + 4 Sek.) auf ARD, ZDF und Sat.1, flankiert von einer Printkampagne sowie einem neuen PoS-Auftritt in Apotheken.

"Der Kampagnenansatz geht völlig neue Wege und ist in dieser Form sicher einzigartig im Markt. Das effiziente TV-Spot-Konzept fokussiert in seiner Aussage auf die Essenz eines tatsächlich eingelösten Produktversprechens", betont Eberhard Stork, Head of Marketing/Hermes. Wolf Stroetmann, Geschäftsführer Schmittgall, ergänzt: "Gerade Intensivverwender haben eine tief emotionale Beziehung zu ihrem Schmerzmittel, es ist ja eine Art Lebensbegleiter, quasi eine Versicherung. Diesen Insight und dieses tiefe Gefühl wollten wir aufgreifen und für 'doc Ibuprofen Schmerzgel' kapitalisieren."

Umgesetzt wurden die TV-Spots von der Stuttgarter Filmproduktion Schokolade mit dem Regisseur Richard Caesar.

Der Markt der rezeptfreien topischen Schmerzmittel (u.a. 'doc', 'Voltaren', 'ratiopharm', 'Kytta, proff', 'Mobilat') gehört mit Umsätzen von jährlich fast 500 Millionen Euro und Bruttowerbespendings von über 100 Millionen Euro zu den wettbewerbsintensivsten Marktsegmenten in der Apotheke.

Verantwortlich bei Hermes Arzneimittel:
Eberhard Stork, Head of Marketing Intl.
Katja Brennenstuhl, Senior Brand Manager
Taina Lüttringhaus, Junior Brand Manager

Verantwortlich in der Schmittgall Gruppe:
Wolf Stroetmann, Geschäftsführung Schmittgall Werbeagentur
Robert Mils, Geschäftsführung Kreation, Leonhardt & Kern Werbeagentur
Oliver Unfried, Kai Hafner, Text, Leonhardt & Kern Werbeagentur
Julia Schock, Beratung, Schmittgall Werbeagentur
Danijela Svetec, Art Director, Schmittgall Werbeagentur.

Hermes Arzneimittel GmbH - doc® Ibuprofen Schmerzgel from Schmittgall Tower 5 GmbH on Vimeo.

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Bea Monington West 15.11.2016