Kommunikation

Peix will Alkoholkonsum reduzieren

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Die Berliner Agentur Peix Pharma startet für das Hamburger Pharmaunternehmen Lundbeck die nächste Prelaunch-Phase des Medikaments Selincro (Nalmefen). Das Präparat soll Erwachsenen mit Alkoholabhängigkeit helfen, ihren Alkoholkonsum zu reduzieren. Die Zulassung der europäischen Arzneimittel-Agentur (EMA) erhielt das Präparat Ende Februar 2013. In Deutschland kommt Selincro voraussichtlich Ende 2013 auf den Markt.

Mit dem aktuellen Prelaunch setzt Peix seine Unterstützung der deutschen Lundbeck-Dependance in Hamburg fort. Nach einem vorausgegangenen Agenturscreening arbeitet die Berliner Agentur bereits seit Mitte letzten Jahres an den Vorbereitungen zur Selincro-Produkteinführung.

Das Team um die beiden Agenturchefs Karsten Rzepka und Thomas Lemke erarbeitete ein Premarketing-Motiv, das die Reduktion des Alkoholkonsums in den Mittelpunkt rückt. Der Claim: "Nicht mehr trinken. Sondern weniger." Mit verschiedenen Werbemitteln und –maßnahmen will Peix das Therapiekonzept medizinischen Fachzielgruppen vorstellen. Ende des Jahres soll dann die eigentliche Produktvermarktung beginnen.


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(je) 07.05.2013


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