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Isgro schnappt sich Aspecton-Etat

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Isgro Gesundheitskommunikation setzte sich im Kreativpitch um die Erkältungsmarke Aspecton durch und entwickelt die neue kommunikative Leitidee für das Produktportfolio in der Indikation Husten & Bronchitis mit dem 'Königsextrakt'. Die Marke gehört seit 2019 zu Hermes Arzneimittel. Der Hersteller aus Pullach erwarb das deutsche OTC-Sortiment von KrewelMeuselbach, zu dem neben Aspecton auch Marken wie Mallebrin und Bromhexin gehören.

Aufgabe von Isgro war es, die Marke Aspecton neu aufzustellen, um die Empfehlungsrate im heiß umkämpften Markt pflanzlicher Erkältungsprodukte zu steigern. Dafür wurde eine Fachkampagne für Apotheken entwickelt. Im Fokus stand dabei zunächst das Leadprodukt Aspecton Hustentropfen.

Die Kreatividee der Mannheimer Agentur stellt den Herstellungsprozess des in Aspecton Hustentropfen enthaltenen Wirkstoffs in den Mittelpunkt. Durch ein mehrstufiges, spezielles Verfahren, bei welchem dem Extrakt zum Abschluss das Lösungsmittel entzogen wird, entsteht nach eigenen Angaben ein hochwertiger Dickextrakt ohne Alkohol, der besonders reich an Thymol ist. Dieser erleichtere das Abhusten von zähem Schleim sowie Krankheitserregern und entkrampfe die Bronchialmuskulatur.

"Wir wissen, dass die Qualität der pflanzlichen Inhaltsstoffe in der Phyto-Beratung ein äußerst wichtiges Bewertungskriterium darstellt. Und genau das transportiert die Idee des 'Königsextrakts' so einfach wie merkfähig", erklärt David Salinas, Mitglied der Geschäftsleitung bei Isgro.

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(aj) 12.02.2020


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