Haleon will die Marke Vitasprint B12 revitalisieren

Der britische Consumer-Healthcare-Anbieter Haleon, ehemals GSK Consumer Healthcare, mit deutschem Sitz in München, will seine Marke Vitasprint B12 neu beleben und startete Anfang April 2023 eine crossmediale Kampagne.

Ziel des aktuellen Auftritts sei eine zeitgemäße Interpretation des Produktnutzens für die wachsende und anspruchsvolle aktive Zielgruppe der sogenannten '50+ Wellness-Pro-Activists'. Auf dem Mediaplan stehen ein TV- und Online-Film, Webseitenadaption, Social Media sowie POS-Maßnahmen in Apotheken. Konzept und Umsetzung der Kampagne stammen von Grey Germany, die Produktion hat Papaya Films übernommen.

Sandra Lutz, Brand Lead VMS Haleon, sagt zu dem Relaunch der Traditionsmarke: "Menschen 50+ entsprechen schon lange nicht mehr den Bildern, die Medien uns oftmals vermitteln. Es war auch für uns an der Zeit, unsere Marke zu revitalisieren und mit einer modernen Interpretation unseres Auftritts, den aktiven und anspruchsvollen Lebensstil zu unterstützen. Consumer Insights und umfassende Research sind die Grundlage unserer neuen Kampagne und dem Team von Grey ist damit ein erfrischendes und realistisches Porträt unserer Kernzielgruppe gelungen."

Francisca Maass, CCO und President von Grey Germany, erläutert die Herangehensweise bei der Kampagnenplanung: "Health-Produkte zur körperlichen Selbstoptimierung überschwemmen mit teils fragwürdigen Erfolgsversprechen seit einigen Jahren den Markt. Für uns bestand die Herausforderung darin, das erfolgreiche Premiumprodukt Vitasprint B12 weiterhin im Mindset der anspruchsvollen und informierten Zielgruppe 50+ zu verankern. Besonders wichtig war unseren Kundinnen und Kunden und uns, dass wir diesen Wellness-Pro-Aktivisten auf Augenhöhe begegnen."

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