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Mit der Initiative und der zugehörigen Kampagne 'Blut ist Blut' möchte die IKK classic vor allem bei Männern für noch mehr Aufmerksamkeit sorgen - Foto: IKK classic
Krankenkassen
IKK classic engagiert sich gegen Diskriminierung bei der Blutspende
Die IKK classic engagiert sich für Haltung und mehr Diversität in der Gesellschaft und hat dazu bereits im vergangenen Jahr eine Grundlagenstudie mit dem Rheingold Institut zum Thema 'Vorurteile und Diskriminierung machen krank' veröffentlicht. Seither wurde das Thema bei der Krankenkasse mit Sitz in Dresden nach eigenen Angaben intern und extern weiterverfolgt, etwa durch die Unterzeichnung der „Charta der Vielfalt“ zum 31. Mai 2022.
In diesem Zusammenhang steht auch die aktuelle Initiative 'Blut ist Blut', die zum Weltblutspendetag am 14. Juni 2022 startete. Sie macht sich stark für das neue Blutspendegesetz gegen die Diskriminierung von Personengruppen, die aktuell ausgeschlossen sind. In einer aktuellen Erhebung – befragt wurden 5.000 Bundesbürger:innen und 1.500 homo- und bisexuellen Männer ab 18 Jahren - hat die Innungskrankenkasse ermittelt, dass rund 48 Prozent der homo- und bisexuellen Männer, die gerade kein Blut spenden dürften, dies jedoch gerne tun würden.
Die Ergebnisse der aktuellen Erhebung der IKK wurden grafisch aufbereitet und kamen unter anderem auf der Landingpage der Initiative und in der Social Media-Kommunikation zum Einsatz - Foto: IKK classic
Um über die ungleiche Behandlung von potenziellen Blutspendenden zu informieren und die von der Bundesregierung im Koalitionsvertrag angekündigte Angleichung der Voraussetzungen für die Blutspende zu unterstützen, wurde eine umfangreiche Kampagne lanciert. Die Botschaft: Egal ob Homo, Hetero, Trans, Queer, Pan –alle haben das “gleiche” Blut und als Menschen die gleichen Rechte. Gleichzeitig soll die Kampagne aber auch alle Menschen motivieren, sich mit dem Thema Blutspende zu beschäftigen und dadurch die Anzahl aktiver Spenderinnen und Spender erhöhen.
Unterstützt wird die Krankenkasse von Scholz & Friends als Kreativpartner, C3 als Partner bei der Content-Erstellung für die Kundenkommunikation und Wavemaker für die Mediaplanung.
Im Kern der Initiative steht die Landingpage blut-ist-blut.de Hier ist auch ein Video eingebunden, das vertiefende Informationen zum Thema bietet. Die zahlreichen Posts auf den Social-Media-Kanälen Innungskrankenkassen, darunter Instagram, Facebook, Youtube, LinkedIn, TikTok und Twitter, verweisen auf diese Landingpage. Auch das Online-Magazin der IKK classic greift die Initiative auf.
Die IKK nutzte unter anderem TikTok, um über die Wichtigkeit einer Blutspende informieren - Foto: IKK classic
Die Mediastrategie für 'Blut ist Blut' umfasst laut IKK großformatige Präsenz mit digitalen animierten Plakaten an aufmerksamkeitswirksamen Plätzen wie zum Beispiel Bahnhöfen, S- und U-Bahnstationen und verkehrsstarken Straßen. Darüber hinaus wurden im Rahmen der Initiative weitere Aktionen umgesetzt, etwa die Verteilung von Kondomen mit der Kampagnenbotschaft auf der Verpackung bei Pride Paraden in Frankfurt am Main und in Leipzig. Hinzukommen Display- und Videowerbung auf relevanten Websites, in Social Media sowie im Rahmen des Wartezimmer-TV in Arztpraxen.
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Anna Jäger 12.07.2022
