Kampagnen

Ressourcenmangel und gesund.de starten 'Auf Rezept'

Die Motive der 'Auf Rezept'-Kampagne werden auf digitalen Out-of-Home-Flächen, in Print-Anzeigen, auf Social Media und über Radiospots platziert - Foto: gesund.de

Werte wie Nähe, Vertrauen und Service stehen im Mittelpunkt der neuen Kampagne von gesund.de. Die Online-Plattform, zu deren Gesellschafter die Unternehmen Phoenix, Noventi, Wort & Bild, BD Rowa und Sanacorp gehören, lanciert eine breit angelegte Werbeoffensive unter dem Titel 'Auf Rezept'. Für die Umsetzung zeichnet das Team von Ressourcenmangel in Düsseldorf verantwortlich. Es ist die erste Kampagne der Hirschen-Tochter für das Gesundheitsportal.

Mit der 'Auf Rezept'-Kampagne stellt gesund.de besonders die Funktion heraus, das Endverbraucher Rezepte digital über gesund.de an die Apotheke der Wahl schicken können. Thematisiert werden beispielsweise die verkürzten Wege für Nutzer, die ihr Rezept nach der Ausstellung in der Arztpraxis an eine Apotheke in der Nähe übermitteln können. Unter der Headline 'Auf Rezept: Service' wird auch der Bringdienst von gesund.de hervorgehoben.

Die Kampagne ist ab dem 13. Dezember 2021 bundesweit auf digitalen Außenflächen sichtbar. Außerdem sollen Radio-Spots die Marke auditiv transportieren. Bei der Platzierung der Printanzeigen stehen insbesondere die Medien des Gesellschafters Wort & Bild im Fokus, etwa die 'Apotheken Umschau', der 'Diabetes Ratgeber' und das 'gesund.de Magazin'. Begleitet wird die Kampagne von Online-Werbemaßnahmen, unter anderem auf Social Media.

Für das kommende Jahr seien zudem Marketing-Investitionen in zweistelliger Millionenhöhe geplant. Im Zuge dessen kündigt gesund.de an, ab Februar 2022 zusätzlich mit TV-Spots für die Gesundheitsplattform zu werben.

"Die Apotheken vor Ort genießen ein großes Vertrauen bei den Menschen in Deutschland und sind wichtige Anlaufstellen, wenn es um Gesundheitsfragen geht. Deshalb wollen wir mit gesund.de die stationären Gesundheitsversorger nicht ersetzen – sondern im Gegenteil: Wir möchten sie stärken, digital zugänglich machen und sie so für die Endverbraucher mit der Convenience der Plattform verbinden, um das bestmögliche Angebot zu machen", beschreibt Dr. Sven Simons aus der gesund.de-Geschäftsführung die Mission der Kampagne.

Die teilnehmenden Apotheken wurden mit Werbemitteln ausgestattet, die sie etwa auf digitalen Anzeigen im Schaufenster platzieren können. "Wir werden gesund.de mit hohen Reichweiten bekannt machen – aber immer auch auf die gezielte Ansprache von relevanten Zielgruppen setzen und einen stark performance-orientierten Ansatz fahren", erläutert zudem Maike Hohmeyer, Director Marketing & Communications bei gesund.de das Vorgehen.

zurück

Anna Jäger 09.12.2021