AOK-Media-Pitch ist entschieden

Das Rennen um das achtstellige Media-Budget des AOK Bundesverbandes mit Sitz in Berlin sowie der AOK Bayern, der AOK Nordwest und der AOK Plus ist gelaufen. Nach über zehn Jahren haben die vier AOK-Verbände nach einem mehrstufigen Ausschreibungs- und Vergabe-Verfahren entschieden, ihre Media-Aufgaben in die Obhut der Frankfurter Media-Agentur Havas Media zu legen. Das Team um Andreas Marx, Managing Partner bei Havas Media, löst damit den bisherigen Betreuer Mediaplus Media 2 aus München ab.

Ab sofort übernimmt Havas Media die Steuerung aller nationalen und regional ausgerichteten Media-Aktivitäten sowie die Media-Planung und den -Einkauf für alle an dem Vergabe-Verfahren beteiligten AOK und den AOK-Bundesverband für die nächsten vier Jahre. Turnusmäßig schreiben die beteiligten Kassen alle vier Jahre die Mediaagentur-Leistungen neu aus.

Die Zusammenarbeit mit Havas Media umfasst Aktivitäten in TV, Digital Video, Außenwerbung, Digital Display, Social Media und Search. Das Brutto-Media-Volumen belief sich in den vergangenen Jahren laut Nielsen auf rund 20 Millionen Euro.

"Mit der Havas Media Group haben wir eine Mediaagentur gefunden, die effektive bundesweite und regionale Mediastrategien mit effizientem Einkauf verbindet. Die ersten Früchte unserer Zusammenarbeit werden bereits in den nächsten Wochen zu sehen sein“, erklärt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt und Produkte beim AOK-Bundesverband, stellvertretend für alle Auftraggeberinnen des Vergabe-Verfahrens zu der Entscheidung.

Havas-Media-CEO Sven Traichel: "Gesundheit ist für alle Menschen ein enorm wichtiges Thema und wir möchten mit unserem Verständnis von Meaningful Brands dazu beitragen, die Position der AOK als die Gesundheitskasse zu stärken."

Andreas Marx: "Für uns als Team ist es enorm spannend die AOK auf Bundesebene und in drei Regionen unterstützen zu dürfen. Dadurch können wir unsere Expertise in nationaler und regionaler Planung auf einer Marke einbringen und die Marken-Kommunikation optimal mit der Kommunikation zur Kundengewinnung für die regionalen AOKs verzahnen."

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Peter Strahlendorf 16.06.2021