Unter dem Claim 'AOK – Gemacht für mein Leben' startet die AOK Rheinland/Hamburg, Düsseldorf, eine mehrjährig angelegte Kommunikationsoffensive. Unterstützung bekommt die Gesundheitskasse, dabei von der Hirschen-Tochter ressourcenmangel Düsseldorf, die seit 2019 als strategisch-kreative Leadagentur für die Krankenkasse aktiv ist.

Die Kampagne 'AOK - Gemacht für mein Leben' ist langfristig ausgelegt und bildet das Dach für kommende Produkt- und Informationskampagnen. In der neuen Kampagnen werden die zentralen Markenwerte der Gesundheitskasse in Szene gesetzt: Mit klarem Fokus auf Nähe und Service sollen die Versicherten ganzheitlich als Mensch im Fokus stehen. Dies soll durch den Storytelling-Ansatz der nun startenden Kundenzufriedenheitskampagne deutlich werden. Die Botschaft: "Die AOK ist die Gesundheitskasse, die dich dein Leben lang begleitet. Denn sie bietet dir für jeden Lebensabschnitt genau die richtigen Angebote – ganz gleich, ob du gerade eine Familie gründest, nach dem Studium in deinen ersten Job startest oder für die Pflege von Angehörigen verantwortlich bist." Die verschiedenen Werbemaßnahmen adressieren die Bedürfnisse der Versicherten und stellen diesen AOK-Services oder -Produkte entgegen.

Im April wurde die Kampagne sukzessive über sämtliche Kanäle ausgerollt. Anzeigensequenzierung im digitalen Umfeld und zielgruppenspezifische Spots in ATV und Video on Demand. Parallele Ausspielung Out-of-Home in zentralen Städten des Rheinlands und Hamburg. Für Mediaplanung und -einkauf ist hierbei die JOM Group am Standort Düsseldorf verantwortlich.

"Die AOK ist die einzige Gesundheitskasse und steht seit Generationen an der Seite ihrer Versicherten. Unser Markenauftritt ist kraftvoll und selbstbewusst. Für uns ist es in diesen besonderen Zeiten umso wichtiger jederzeit Orientierung zu geben und dabei menschlich und authentisch zu bleiben. Mit unserer Kampagne sind wir fokussiert und konzentrieren uns auf das Wesentliche: Den Menschen", erklärt Dirk Hennes, Abteilungsleiter der AOK Rheinland/Hamburg.