Beiersdorf engagiert neue Lead Design Agentur für Nivea

Die Hamburger Beiersdorf AG hat für seine Hautpflegemarke Nivea eine neue strategische Lead Design Agentur gewählt. Den Zuschlag erhielt die Peter Schmidt Group. Die ebenfalls in der Hansestadt ansässige Agentur fungiert künftig als neuer globaler Lead-Partner für den Bereich Brand Identity. Im Rahmen eines neu entwickelten Designagentur-Modells für Nivea plant Beiersdorf, künftig mit der Peter Schmidt Group und einem Pool aus Verpackungsdesign-Agenturen mit Fokus auf Kategorien und Regionen zusammenzuarbeiten. Die Peter Schmidt Group bildet hierfür an ihrem Hamburger Standort mit Studio Blue eine eigenständige Unit, die Nivea exklusiv betreut.

Die Zusammenarbeit zwischen Beiersdorf und der Peter Schmidt Group startet im März 2021. Basierend auf der Markenstrategie soll der neue Lead-Design-Partner das Markenbild entlang der Consumer Journey definieren. Innerhalb dieses kreativen Prozesses steht das Verpackungsdesign im Zentrum der Aufmerksamkeit.

Corinna Asmus, Global Head of Nivea Brand Identity: "Die Peter Schmidt Group passt als strategische Lead-Agentur hervorragend in unser neues Modell und wir freuen uns auf eine starke Partnerschaft, die die Konsistenz und Kohärenz der Marke Nivea weltweit steuert und stärkt." Zudem ergänzt Asmus: "Unser Ziel ist es, die Marke Nivea in den Köpfen der Verbraucher*innen zu verankern und so langfristig den Markenwert zu steigern."

Ralph Zimmerer, Vice President Nivea Brand Identity & Capability, erklärt: "Die Peter Schmidt Group wird uns bei der Weiterentwicklung des Markenauftritts und dessen Umsetzung entlang der Consumer Journey unterstützen. Gemeinsam werden wir das NIVEA Design auf ein neues, zeitgemäßes Level heben und gleichzeitig den ikonischen, vertrauten und positiven Markenkern bewahren. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Peter Schmidt Group im Rahmen unseres neuen Agenturmodells."

Der Auswahlprozess von Beiersdorf wurde von der Hamburger Agenturmanagementberatung Cherrypicker begleitet. Auf Kundenseite waren die Abteilungen Brand Identity und Global Procurement Marketing von Beiersdorf gemeinsam involviert. Der nächste Schritt beim Aufbau des neuen Nivea Designagentur-Modells besteht in der Auswahl von drei bis fünf Verpackungsdesign-Agenturen, die als Sparringspartner fungieren und mit regionalen Insights und Kenntnissen der Kategorien die Markenidentität von Nivea für die Zukunft prägen sollen.