In der Kampagne für die Bayer-Marke Canesten Extra zeigt GGH MullenLowe, was passiert, wenn Nagelpilz unbehandelt bleibt: Die Infektion rückt Betroffene in ungünstigen Situationen ins Rampenlicht (Foto: GGH MullenLowe)
Bayer setzt seine OTC-Werbeoffensive fort: Nachdem in den vergangenen Wochen neue Kampagnen für die Bayer-Marken Iberogast und Bepanthen lanciert wurden, legt das Leverkusener Unternehmen nun nach. Im Mittelpunkt des neuesten Aufschlags steht Canesten Extra. Wie bei den beiden anderen Markenauftritten zeichnet auch jetzt die Hamburger GGH Mullen Lowe für die Idee und die Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Canesten und GGH MullenLowe arbeiten seit Anfang 2020 zusammen.
Die Kommunikation steht unter dem Claim 'Keiner will’s mit Nagelpilz.' und startet in diesen Tagen breit in TV, Print und online. Neben dem TVC und Onlinevideo wurden zahlreiche Cutdowns und Social-Media-Clips produziert. Des Weiteren entstanden Print- und PoS-Materialien.
Die neue Kampagne zielt insbesondere auf Männer ab, die ihren Nagelpilz loswerden wollen. In dem Spot begleitet der Zuschauer, untermalt von einem französischen Chanson, den romantischen Ausklang eines Abends in Zweisamkeit. Der endet abrupt, als der Protagonist ins wortwörtliche Rampenlicht gestellt wird. Aus dem Off folgt mit einem Augenzwinkern die Botschaft: "Keiner will’s mit Nagelpilz." Dabei, so die Auflösung, biete Canesten Extra eine Lösung: "Auftragen. Abtragen. Alles im Griff haben." Was wiederum doch noch ein Happy End ermöglicht.
Regie führte Jesper Hiro. Die Produktion übernahm cndy film unter der Leitung von Nikolaus Maronn. Die Postproduktion lag in den Händen von Harvest Digital Agriculture. Für die musikalische Begleitung sorgte Not A Machine und Dieter Roosen war für die Fotografie zuständig.
Bei der Kreativagentur GGH MullenLowe verantwortlich zeichnen neben CCO Diana Sukopp und CEO Benedikt Holtappels außerdem René Herder (Senior Creative Copy), Janne Naumzik (Creative Art), Camillo Rolfes (Junior Creative Copy), Sven Grammes (Strategy Director), Malena Rathje (Account Manager), Miriam Mückner (Account Director).
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